গুগল করা, জ্যাম করা, চ্যাটবট করা, নিউরো করা, গ্রোক করা - খোঁজার ভাষা কীভাবে পরিবর্তিত হচ্ছে?
কিছুদিন আগেও প্রায় যেকোনো প্রশ্নের উত্তরে ‘গুগল করা’ ছিল সার্বজনীন। আজ জেনারেশন Z এবং আলফার কাছে ব্র্যান্ড-ভিত্তিক শব্দের বদলে ‘search it up’ অর্থাৎ ‘সার্চ করে নাও’ – এই নিরপেক্ষ শব্দগুচ্ছই বেশি শোনা যায়।
এই পরিবর্তনটিকে ভাষাগত ছোটখাটো বিষয় বলে মনে হলেও, এটি আসলে একটি গভীরতর পরিবর্তনের ইঙ্গিত দেয়: অল্পবয়সী ব্যবহারকারীরা আর প্রচলিত সার্চ বার দিয়ে খোঁজা শুরু করে না, বরং তারা চ্যাটবট, ভয়েস অ্যাসিস্ট্যান্ট এবং TikTok-এর মতো অ্যাপগুলির দিকে বেশি ঝুঁকছে।
শব্দের পরিবর্তনের পেছনের কারণ
‘গুগল করা’ শব্দটি কয়েক দশক ধরে প্রচলিত ছিল, কারণ Google প্রায় সমার্থক ছিল অনুসন্ধানের। কিন্তু নতুন প্রজন্ম এমন এক পরিবেশে বড় হয়েছে যেখানে একটি প্রশ্নের একাধিক উত্তর থাকতে পারে: Siri, ChatGPT, Gemini, TikTok বা অন্যান্য ইন্টারফেসের মাধ্যমে।
তাই ‘search it up’ বেশি সুবিধাজনক: এটি কোনো ব্র্যান্ড বা প্ল্যাটফর্ম নয়, বরং একটি নির্দেশ। এই ধরনের শব্দগুচ্ছ মানুষকে তার উত্তর খোঁজার জন্য যেকোনো একটি মাধ্যম বেছে নেওয়ার স্বাধীনতা দেয় এবং এটি ডিজিটাল বাস্তবতার আরও খণ্ডিত চিত্র তুলে ধরে।
ChatGPT-এর প্রভাব প্রযুক্তির বাইরেও বিস্তৃত এবং এটি ইতিমধ্যে ভাষার মধ্যে লক্ষণীয়। গবেষকরা লক্ষ্য করছেন যে, দৈনন্দিন কথোপকথনে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার সাথে যুক্ত শব্দ এবং বাক্যাংশগুলি প্রবেশ করছে।
এটি কেবল ভাষাবিদদের জন্যই নয়, মিডিয়া, বিপণন এবং প্ল্যাটফর্মগুলির জন্যও গুরুত্বপূর্ণ। যদি কোনো প্রজন্ম প্রথমে সার্চ ইঞ্জিন নয়, চ্যাটবট নিয়ে ভাবে, তার মানে তথ্য সংগ্রহের অভ্যাস এবং যে চ্যানেলগুলির মাধ্যমে ব্র্যান্ড এবং মিডিয়া মনোযোগের জন্য প্রতিযোগিতা করে, সেগুলিও পরিবর্তিত হচ্ছে।
অনুসন্ধানের জন্য এর অর্থ কী
শব্দের এই পরিবর্তনটি পথেরও পরিবর্তন প্রতিফলিত করে। অল্পবয়সী ব্যবহারকারীরা প্রথম ধাপে গুগল-এ যায় না: তারা চ্যাটবট, ভয়েস অ্যাসিস্ট্যান্টকে জিজ্ঞাসা করে বা সোশ্যাল মিডিয়াতে সমাধান খোঁজে।
অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলির জন্য এটি একটি সংকেত যে তাদের ভূমিকা কেবল প্রচলিত ফলাফলের মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়। তাদের কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা একীভূত করতে হবে, উত্তরগুলিকে আরও কথোপকথনমূলক করতে হবে এবং কেবল একে অপরের সাথেই নয়, বরং যে ইন্টারফেসগুলি অনুসন্ধানের মতো দেখায় না, সেগুলির সাথেও প্রতিযোগিতা করতে হবে।
সাংবাদিকতার জন্য এখানে দুটি সিদ্ধান্ত রয়েছে। প্রথমত: ভাষা সবসময় আচরণের সাথে পরিবর্তিত হয়, এবং শব্দগুলি প্রায়শই একটি বড় প্রযুক্তিগত পরিবর্তনের প্রথম ইঙ্গিত দেয়। দ্বিতীয়ত: দর্শক 'অনুসন্ধান', 'সুপারিশ', 'উত্তর' এবং 'চ্যাট' – এইগুলির মধ্যে পার্থক্য কম করে দেখে, এগুলি সবই একটি ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার মধ্যে মিশে যায়।
ব্র্যান্ড এবং কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের জন্য এর অর্থ হলো কেবল SEO-এর যুক্তিতে নয়, বরং একটি সহায়ক উত্তরের যুক্তিতেও কথা বলতে হবে। যদি কোনো ব্যক্তি 'লিঙ্ক খোঁজা'র পরিবর্তে 'তৈরি ব্যাখ্যা পেতে' আশা করে, তবে সেই ব্যক্তিই জয়ী হবে যে সবচেয়ে নির্ভুল এবং দ্রুত উত্তর দেবে।
‘গুগল করা’ থেকে ‘search it up’-এ পরিবর্তনের এই গল্পটি কেবল একটি ফ্যাশনেবল স্ল্যাং-এর পরিবর্তন নয়। এটি একটি প্রতীক যে কীভাবে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা, সোশ্যাল মিডিয়া এবং ভয়েস অ্যাসিস্ট্যান্টগুলি তথ্য অনুসন্ধানের সংস্কৃতিকে নতুন করে সাজাচ্ছে।
মূলত, আমরা গুগল-এর ব্যবহার বন্ধ করছি তা নয়, বরং সেই যুগের অবসান দেখছি যেখানে একটি কোম্পানির নাম ডিজিটাল বাস্তবতার একটি সমার্থক ক্রিয়া হয়ে উঠেছিল।
