ABD'deki evcil hayvan sahipleri, 2026 yılı Cadılar Bayramı için evcil hayvan kostümlerine 920 milyon dolar harcamayı planlıyor. Ulusal Perakende Federasyonu'nun (NRF) 1 ile 9 Eylül tarihleri arasında 7889 tüketiciyle gerçekleştirdiği ankete göre bu, toplamın 860 milyon dolar olduğu 2025 yılına kıyasla 7% daha fazla.
Anket, ABD'deki hanelerin 86%'unun bayramı kutlamayı planladığını ortaya koydu; bu oran geçen yılın göstergesinin üzerinde. Buna karşın kutlama yapanlar arasında kişi başına ortalama harcama 263 dolara geriledi. Evcil hayvanlar için en popüler kostümler balkabağı (alıcıların 11,6%'si), sosisli sandviç (5,9%) ve hayalet (2,8%). Perakendeciler ürün yelpazesini aktif biçimde genişletiyor: PetSmart mağazalarında temalı etkinlikler düzenliyor, Pets at Home ve Aldi sezonluk koleksiyonlar ekledi, Rural King ise çiftlik hayvanları için bile kostüm yarışmaları organize ediyor.
Evcil hayvan kostümleri kategorisi, ABD'de 158 milyar dolar olarak değerlendirilen genel evcil hayvan ürünleri pazarına kıyasla küçük kalmaya devam ediyor. Ancak önemli bir gösterge işlevi görüyor: sahipler evcil hayvanlarını giderek daha fazla, birlikte bayram kutlamaya hazır tam birer aile üyesi olarak görüyor. Kostümler, aylar öncesinden hassas tedarik planlaması gerektiren, düşük marjlı tek seferlik alımlardır.
Perakendeciler sezonu trafik çekmek için kullanıyor: kostüm alan müşteriler çoğu zaman beraberinde ödül maması ve oyuncak da satın alıyor. Joyride Dogs gibi markalar karanlıkta parlayan tasma ve göğüs tasmaları sunarken Purina ve Paleo Ridge sınırlı sayıda sezonluk ürünler çıkarıyor. Google Trends verilerine göre köpek kostümleri aramalarında sosisli sandviç önde gidiyor.
Tüketicilerin 25%'si kostümlerini kendi dikmeyi planlasa da hazır ürünler, kolaylıkları ve köpekler, kediler ile küçük hayvanlar için sundukları beden çeşitliliği sayesinde rağbet görmeye devam ediyor. Sezon Eylül-Ekim aylarında yoğunlaşıyor ve yıllık pazar hacminin yaklaşık 0,6%'sini oluşturuyor; ancak kişi başına ortalama harcamaların düşmesine yönelik genel eğilimin ortasında istikrarlı bir büyüme sergiliyor.
Bu, bayram geleneklerinin evcil hayvanlarla gündelik hayata nasıl entegre olduğunu, tek seferlik alımları insanlar ile hayvanlar arasındaki daha geniş ilişkinin bir parçasına dönüştürdüğünü gösteriyor.
