I proprietari di animali domestici negli Stati Uniti prevedono di spendere 920 milioni di dollari in costumi per gli animali in occasione di Halloween 2026. Si tratta di 7% in più rispetto al 2025, quando la cifra ammontava a 860 milioni di dollari, secondo un sondaggio della National Retail Federation (NRF) condotto su 7889 consumatori dal 1 al 9 settembre.
Il sondaggio ha rilevato che 86% famiglie americane intendono festeggiare la ricorrenza, un dato superiore a quello dell'anno precedente. Allo stesso tempo, la spesa media pro capite tra coloro che festeggiano è scesa a 263 dollari. I costumi per animali più popolari sono la zucca (11,6% acquirenti), l'hot dog (5,9%) e il fantasma (2,8%). I rivenditori ampliano attivamente l'assortimento: PetSmart organizza eventi a tema nei negozi, Pets at Home e Aldi hanno aggiunto collezioni stagionali, mentre Rural King organizza concorsi di costumi persino per il bestiame.
La categoria dei costumi per animali resta piccola rispetto al mercato complessivo dei prodotti per animali domestici negli Stati Uniti, valutato 158 miliardi di dollari. Tuttavia funge da importante indicatore: i proprietari considerano sempre più spesso gli animali come membri a pieno titolo della famiglia, pronti a condividere le festività. I costumi sono acquisti occasionali con margini bassi, che richiedono una pianificazione accurata delle forniture con mesi di anticipo.
I rivenditori sfruttano la stagione per attirare traffico: chi acquista costumi spesso compra anche golosità e giocattoli. Marchi come Joyride Dogs offrono guinzagli e pettorine luminescenti, mentre Purina e Paleo Ridge lanciano prodotti stagionali in edizione limitata. Secondo Google Trends, l'hot dog è in testa tra le ricerche di costumi per cani.
Sebbene 25% consumatori intendano cucire i costumi da soli, i prodotti già pronti restano richiesti grazie alla praticità e alla varietà di taglie per cani, gatti e piccoli animali. La stagione si concentra tra settembre e ottobre e rappresenta circa 0,6% del volume annuale del mercato, ma mostra una crescita costante sullo sfondo della tendenza generale alla diminuzione della spesa media pro capite.
Ciò mostra come le tradizioni festive si integrino nella vita quotidiana con gli animali, trasformando acquisti occasionali in parte di un rapporto più ampio tra persone e animali.
