Власники домашніх тварин у США планують витратити 920 млн доларів на костюми для улюбленців до Хелловіну 2026 року. Це на 7% більше, ніж у 2025 році, коли сума становила 860 млн доларів, згідно з опитуванням Національної федерації роздрібної торгівлі (NRF), проведеним серед 7889 споживачів з 1 по 9 вересня.
Опитування показало, що 86% американських домогосподарств мають намір відзначити свято, що вище за показник минулого року. Водночас середні витрати на людину серед тих, хто святкує, знизилися до 263 доларів. Найпопулярніші костюми для улюбленців — гарбуз (11,6% покупців), хот-дог (5,9%) і привид (2,8%). Рітейлери активно розширюють асортимент: PetSmart проводить тематичні заходи в магазинах, Pets at Home і Aldi додали сезонні колекції, а Rural King організовує конкурси костюмів навіть для худоби.
Категорія костюмів для улюбленців залишається невеликою порівняно із загальним ринком товарів для тварин у США, який оцінюється в 158 млрд доларів. Однак вона слугує важливим індикатором: власники дедалі частіше сприймають улюбленців як повноцінних членів родини, готових до спільних свят. Костюми — це разові покупки з низькою маржею, які потребують точного планування поставок за місяці наперед.
Рітейлери використовують сезон для залучення трафіку: покупці костюмів часто купують заодно ласощі та іграшки. Бренди, такі як Joyride Dogs, пропонують повідці та шлейки, що світяться в темряві, а Purina і Paleo Ridge випускають лімітовані сезонні продукти. За даними Google Trends, хот-дог лідирує серед пошукових запитів щодо костюмів для собак.
Хоча 25% споживачів планують шити костюми самостійно, готові вироби залишаються затребуваними завдяки зручності та різноманіттю розмірів для собак, котів і дрібних тварин. Сезон концентрується у вересні-жовтні й становить близько 0,6% річного обсягу ринку, але демонструє стійке зростання на тлі загальної тенденції до зниження середніх витрат на людину.
Це показує, як святкові традиції інтегруються в повсякденне життя з улюбленцями, перетворюючи разові покупки на частину ширших стосунків між людьми й тваринами.
