Владельцы домашних животных в США планируют потратить 920 млн долларов на костюмы для питомцев к Хеллоуину 2026 года. Это на 7% больше, чем в 2025 году, когда сумма составила 860 млн долларов, согласно опросу Национальной федерации розничной торговли (NRF), проведённому среди 7889 потребителей с 1 по 9 сентября.
Опрос показал, что 86% американских домохозяйств намерены отметить праздник, что выше показателя прошлого года. При этом средние траты на человека среди тех, кто празднует, снизились до 263 долларов. Самые популярные костюмы для питомцев — тыква (11,6% покупателей), хот-дог (5,9%) и привидение (2,8%). Ретейлеры активно расширяют ассортимент: PetSmart проводит тематические мероприятия в магазинах, Pets at Home и Aldi добавили сезонные коллекции, а Rural King организует конкурсы костюмов даже для скота.
Категория костюмов для питомцев остаётся небольшой по сравнению с общим рынком товаров для животных в США, оцениваемым в 158 млрд долларов. Однако она служит важным индикатором: владельцы всё чаще воспринимают питомцев как полноценных членов семьи, готовых к совместным праздникам. Костюмы — это разовые покупки с низкой маржой, которые требуют точного планирования поставок за месяцы вперёд.
Ретейлеры используют сезон для привлечения трафика: покупатели костюмов часто приобретают заодно лакомства и игрушки. Бренды, такие как Joyride Dogs, предлагают светящиеся в темноте поводки и шлейки, а Purina и Paleo Ridge выпускают лимитированные сезонные продукты. По данным Google Trends, хот-дог лидирует среди поисковых запросов по костюмам для собак.
Хотя 25% потребителей планируют шить костюмы самостоятельно, готовые изделия остаются востребованными благодаря удобству и разнообразию размеров для собак, кошек и мелких животных. Сезон концентрируется в сентябре-октябре и составляет около 0,6% годового объёма рынка, но демонстрирует устойчивый рост на фоне общей тенденции к снижению средних трат на человека.
Это показывает, как праздничные традиции интегрируются в повседневную жизнь с питомцами, превращая разовые покупки в часть более широких отношений между людьми и животными.
