Les propriétaires d'animaux de compagnie aux États-Unis prévoient de dépenser 920 millions de dollars en costumes pour leurs animaux à l'occasion d'Halloween 2026. C'est 7% de plus qu'en 2025, année où la somme s'élevait à 860 millions de dollars, selon une enquête de la National Retail Federation (NRF) menée auprès de 7889 consommateurs du 1 au 9 septembre.
L'enquête a montré que 86% foyers américains ont l'intention de célébrer la fête, ce qui est supérieur au chiffre de l'année dernière. Par ailleurs, les dépenses moyennes par personne parmi ceux qui célèbrent ont diminué pour atteindre 263 dollars. Les costumes pour animaux les plus populaires sont la citrouille (11,6% acheteurs), le hot-dog (5,9%) et le fantôme (2,8%). Les détaillants élargissent activement leur assortiment : PetSmart organise des événements thématiques en magasin, Pets at Home et Aldi ont ajouté des collections saisonnières, et Rural King organise des concours de costumes même pour le bétail.
La catégorie des costumes pour animaux reste modeste par rapport au marché global des produits pour animaux aux États-Unis, estimé à 158 milliards de dollars. Cependant, elle constitue un indicateur important : les propriétaires considèrent de plus en plus leurs animaux comme des membres à part entière de la famille, prêts à partager les fêtes. Les costumes sont des achats ponctuels à faible marge, qui exigent une planification précise des approvisionnements des mois à l'avance.
Les détaillants profitent de la saison pour attirer du trafic : les acheteurs de costumes acquièrent souvent aussi des friandises et des jouets. Des marques comme Joyride Dogs proposent des laisses et des harnais phosphorescents, tandis que Purina et Paleo Ridge lancent des produits saisonniers en édition limitée. Selon Google Trends, le hot-dog arrive en tête des recherches de costumes pour chiens.
Bien que 25% consommateurs prévoient de coudre eux-mêmes leurs costumes, les articles prêts à porter restent demandés grâce à leur commodité et à la diversité des tailles pour chiens, chats et petits animaux. La saison se concentre en septembre-octobre et représente environ 0,6% du volume annuel du marché, mais elle affiche une croissance soutenue face à la tendance générale à la baisse des dépenses moyennes par personne.
Cela montre comment les traditions festives s'intègrent dans la vie quotidienne avec les animaux, transformant des achats ponctuels en une composante de relations plus larges entre les humains et les animaux.
