Właściciele zwierząt domowych w USA planują wydać 920 mln dolarów na kostiumy dla pupili na Halloween 2026 roku. To o 7% więcej niż w 2025 roku, gdy kwota wyniosła 860 mln dolarów, zgodnie z badaniem National Retail Federation (NRF) przeprowadzonym wśród 7889 konsumentów od 1 do 9 września.
Badanie wykazało, że 86% amerykańskich gospodarstw domowych zamierza świętować, co jest wynikiem wyższym niż w roku poprzednim. Jednocześnie średnie wydatki na osobę wśród świętujących spadły do 263 dolarów. Najpopularniejsze kostiumy dla pupili to dynia (11,6% kupujących), hot dog (5,9%) i duch (2,8%). Detaliści aktywnie rozszerzają asortyment: PetSmart organizuje tematyczne wydarzenia w sklepach, Pets at Home i Aldi dodały kolekcje sezonowe, a Rural King organizuje konkursy kostiumów nawet dla bydła.
Kategoria kostiumów dla pupili pozostaje niewielka w porównaniu z całym rynkiem artykułów dla zwierząt w USA, wycenianym na 158 mld dolarów. Stanowi jednak ważny wskaźnik: właściciele coraz częściej postrzegają pupile jako pełnoprawnych członków rodziny, gotowych do wspólnego świętowania. Kostiumy to jednorazowe zakupy o niskiej marży, które wymagają precyzyjnego planowania dostaw z wielomiesięcznym wyprzedzeniem.
Detaliści wykorzystują sezon do przyciągania ruchu: kupujący kostiumy często nabywają przy okazji przysmaki i zabawki. Marki takie jak Joyride Dogs oferują świecące w ciemności smycze i szelki, a Purina i Paleo Ridge wypuszczają limitowane produkty sezonowe. Według Google Trends hot dog prowadzi wśród zapytań wyszukiwania dotyczących kostiumów dla psów.
Choć 25% konsumentów planuje uszyć kostiumy samodzielnie, gotowe wyroby pozostają poszukiwane dzięki wygodzie i różnorodności rozmiarów dla psów, kotów i małych zwierząt. Sezon koncentruje się we wrześniu i październiku i stanowi około 0,6% rocznego wolumenu rynku, ale wykazuje stały wzrost na tle ogólnej tendencji do spadku średnich wydatków na osobę.
Pokazuje to, jak tradycje świąteczne integrują się z codziennym życiem z pupilami, zamieniając jednorazowe zakupy w część szerszych relacji między ludźmi a zwierzętami.
