Z世代は旅を観光名所の詰め合わせではなく、自分自身のアイデンティティの延長として捉えている。Skyscannerの報告書によれば、彼らの選択を決めるのは、スキンケアから新たなつながり探しまで、個人的な情熱であり、従来の「must-see」ではない。
ビューティーツーリズムが前面に出てきている。Z世代の40％が、旅程にケア施術や化粧品店巡りを組み込む予定だ。TikTokとInstagramがこうした儀式を、単なる休暇の付け足しではなく、主要な動機へと変えている。
同時に、新しい土地でのロマンスへの関心も高まっている。調査に答えたGen Zの74％が、慣れ親しんだ界隈から離れてより自由に感じながら、まさに出会いのために見知らぬ街へ向かう。旅は、写真のためだけでなく、誠実なつながりのための空間になっている。
もう一つの目立った変化は「棚巡りツーリズム」だ。世代のほぼ3分の1が、自国では手に入らない食品を試すために海外のスーパーマーケットを訪れるつもりでいる。日本にある7-Elevenや地元の店でのこうした立ち寄りは、仲介者なしで日常文化に触れる方法になっている。
家族旅行や多世代旅行も勢いを増している。Z世代の52％が親と、37％が複数世代と一緒に旅行する。ここでは節約と、かつては断たれたように思えた絆を強めたいという願いが結びついている。
山とビーチは新たな意味合いを帯びている。58％は静けさと回復を求めて山岳方面を選び、51％はシュノーケリングやサーフィンといったアクティビティを伴うビーチリゾートを選ぶ。自然はもはや背景ではなくなり、セルフケアの一部となっている。
テクノロジーはこれらすべての傾向を強めている。72％のZ世代が、ルートの計画やお得な情報の検索にAIを積極的に活用している。デジタルツールによって、一つひとつの要素が過去の時代のテンプレートではなく、この世代の価値観を映し出すパーソナライズされた旅を作り出せるようになった。
