La Generazione Z affronta i viaggi non come un insieme di attrazioni da visitare, ma come una continuazione della propria identità. Secondo il rapporto di Skyscanner, le loro scelte sono determinate da passioni personali — dalla cura della pelle alla ricerca di nuovi legami — e non dai tradizionali "must-see".
Il beauty-turismo passa in primo piano: il 40 % dei rappresentanti della generazione pianifica di includere nell'itinerario trattamenti di cura o visite ai negozi di cosmetici. TikTok e Instagram trasformano questi rituali nel principale motivatore, e non in un semplice complemento alla vacanza.
Parallelamente cresce l'interesse per la romanticità in luoghi nuovi. Il 74 % degli intervistati della Gen Z si reca in città sconosciute proprio per conoscere persone, sentendosi più libero lontano dalla cerchia abituale. Il viaggio diventa uno spazio per legami sinceri, e non solo per le foto.
Un altro spostamento evidente è il "turismo da scaffale". Quasi un terzo della generazione intende visitare i supermercati all'estero per provare prodotti non disponibili a casa. Queste soste nei 7-Eleven in Giappone o nei negozi locali diventano un modo per toccare con mano la cultura quotidiana senza intermediari.
Anche i viaggi familiari e multigenerazionali stanno guadagnando terreno: il 52 % della Gen Z viaggia con i genitori, il 37 % con più generazioni insieme. Qui si combinano il risparmio e il desiderio di rafforzare legami che prima sembravano spezzati.
Le montagne e le spiagge ricevono una nuova lettura. Il 58 % sceglie le destinazioni montane per la tranquillità e il recupero, mentre il 51 % opta per una vacanza al mare con attività come lo snorkeling o il surf. La natura smette di essere uno sfondo e diventa parte del self-care.
Le tecnologie rafforzano tutte queste tendenze: il 72 % della Gen Z utilizza con sicurezza l'IA per pianificare itinerari e cercare offerte. Gli strumenti digitali permettono di creare viaggi personalizzati, in cui ogni elemento riflette i valori della generazione e non gli schemi delle epoche passate.
