Generation Z betrachtet Reisen nicht als eine Ansammlung von Sehenswürdigkeiten, sondern als Fortsetzung der eigenen Identität. Laut einem Bericht von Skyscanner bestimmen ihre Wahl persönliche Leidenschaften – von der Hautpflege bis zur Suche nach neuen Verbindungen – und nicht die traditionellen „Must-sees“.
Der Beauty-Tourismus rückt in den Vordergrund: 40 % der Vertreter dieser Generation planen, Pflegebehandlungen oder den Besuch von Kosmetikgeschäften in ihre Route aufzunehmen. TikTok und Instagram machen solche Rituale zum Hauptmotivator und nicht bloß zu einer Ergänzung des Urlaubs.
Parallel dazu wächst das Interesse an Romantik an neuen Orten. 74 % der befragten Gen Z reisen gerade zum Kennenlernen in unbekannte Städte, weil sie sich fernab des gewohnten Umfelds freier fühlen. Die Reise wird zu einem Raum für aufrichtige Verbindungen und nicht nur für Fotos.
Ein weiterer bemerkenswerter Wandel ist der „Regal-Tourismus“. Fast ein Drittel der Generation hat vor, im Ausland Supermärkte zu besuchen, um Produkte zu probieren, die zu Hause nicht erhältlich sind. Solche Stopps bei 7-Eleven in Japan oder in lokalen Geschäften werden zu einer Möglichkeit, die Alltagskultur ohne Vermittler zu berühren.
Auch Familien- und Mehrgenerationenreisen nehmen zu: 52 % der Gen Z reisen mit ihren Eltern, 37 % – mit mehreren Generationen gleichzeitig. Hier verbinden sich Sparsamkeit und der Wunsch, Bindungen zu stärken, die zuvor zerrissen schienen.
Berge und Strände erhalten eine neue Deutung. 58 % wählen Bergregionen wegen der Stille und der Erholung, und 51 % – einen Strandurlaub mit Aktivitäten wie Schnorcheln oder Surfen. Die Natur hört auf, bloßer Hintergrund zu sein, und wird Teil der Self-Care.
Technologien verstärken all diese Trends: 72 % der Gen Z nutzen KI souverän für die Planung von Routen und die Suche nach Angeboten. Digitale Werkzeuge ermöglichen personalisierte Reisen, bei denen jedes Element die Werte der Generation widerspiegelt und nicht die Schablonen vergangener Epochen.
