La génération Z n'aborde pas les voyages comme un ensemble de sites à voir, mais comme la continuation de sa propre identité. Selon un rapport de Skyscanner, ses choix sont déterminés par des passions personnelles — des soins de la peau à la recherche de nouvelles relations — et non par les traditionnels « incontournables ».
Le tourisme beauté passe au premier plan : 40 % des représentants de la génération prévoient d'intégrer à leur itinéraire des soins ou la visite de magasins de cosmétiques. TikTok et Instagram transforment ces rituels en principal motif de voyage, et non en simple complément aux vacances.
Parallèlement, l'intérêt pour la romance dans de nouveaux lieux progresse. 74 % des personnes interrogées de la génération Z se rendent dans des villes inconnues précisément pour faire des rencontres, se sentant plus libres loin de leur cercle habituel. Le voyage devient un espace de liens sincères, et pas seulement de photos.
Un autre changement notable est le « tourisme de rayon ». Près d'un tiers de la génération a l'intention de visiter des supermarchés à l'étranger pour goûter des produits introuvables chez eux. Ces arrêts dans les 7-Eleven au Japon ou dans des boutiques locales deviennent un moyen de toucher à la culture quotidienne sans intermédiaires.
Les voyages en famille et multigénérationnels gagnent eux aussi du terrain : 52 % de la génération Z voyagent avec leurs parents, 37 % avec plusieurs générations à la fois. On y combine économies et volonté de renforcer des liens qui semblaient auparavant rompus.
La montagne et la plage reçoivent une nouvelle lecture. 58 % choisissent des destinations montagneuses pour le calme et la récupération, tandis que 51 % optent pour des vacances balnéaires avec des activités comme le snorkeling ou le surf. La nature cesse d'être un décor et devient une partie du self-care.
Les technologies renforcent toutes ces tendances : 72 % de la génération Z utilisent avec assurance l'IA pour planifier leurs itinéraires et trouver des offres. Les outils numériques permettent de créer des voyages personnalisés, où chaque élément reflète les valeurs de la génération plutôt que les modèles des époques passées.
