L'Espagne a de nouveau confirmé son statut de l'un des leaders mondiaux du tourisme, en se classant troisième de l'Indice de développement des voyages et du tourisme du Forum économique mondial pour l'année 2026 — juste après le Japon et les États-Unis. Ce résultat reflète non seulement la résilience des stations traditionnelles, mais aussi la capacité du pays à s'adapter aux nouvelles attentes des voyageurs, qui recherchent de plus en plus non pas de simples vacances, mais de véritables expériences culturelles.
Selon une analyse de HBX Group réalisée à l'occasion de la Journée mondiale du tourisme, 75 pour cent des voyageurs recherchent activement des expériences culturelles authentiques. La demande pour le sud de l'Europe, y compris l'Espagne, est restée stable en 2026 : le volume total des transactions vers les destinations européennes a augmenté de 10 pour cent en glissement annuel. Par ailleurs, les destinations balnéaires classiques côtoient de nouveaux pôles d'attraction — de l'astrotourisme lors des éclipses en Galice et dans les Asturies aux festivals et événements sportifs susceptibles de redistribuer les flux à l'intérieur du pays.
Les technologies, et avant tout l'intelligence artificielle, deviennent un instrument clé de cette redistribution. Environ 40 pour cent des voyageurs utilisent déjà des outils d'IA pour planifier leurs voyages, et plus de 60 pour cent sont prêts à les essayer. Les algorithmes aident non seulement à comparer les options, mais aussi à faire découvrir des régions moins connues, en personnalisant les recommandations et en réduisant la pression sur des hubs surchargés comme Barcelone ou Madrid.
Les réseaux sociaux amplifient cet effet : 76 pour cent des voyageurs partagent leurs impressions en ligne, et 72 pour cent prennent leurs décisions de réservation sous l'influence du contenu des influenceurs. Ce mécanisme permet de faire émerger de nouvelles destinations — des routes viticoles de la Rioja aux initiatives culturelles dans des communautés autonomes moins visitées. Parallèlement, la demande de tourisme inclusif progresse : HBX Group, en collaboration avec Queer Destinations, a lancé une plateforme spécialisée, et l'entreprise a obtenu la certification correspondante.
Ainsi, le maintien de l'Espagne dans le trio de tête du WEF s'explique non seulement par des infrastructures développées et un patrimoine culturel riche, mais aussi par sa volonté d'intégrer les nouvelles technologies et les nouveaux formats de voyage. Cela permet au pays de rester compétitif dans un contexte d'évolution des préférences, où l'authenticité et la personnalisation deviennent les principales valeurs du tourisme moderne.
