Испания вновь подтвердила статус одного из мировых лидеров туризма, заняв третье место в Индексе развития путешествий и туризма Всемирного экономического форума за 2026 год — сразу после Японии и США. Этот результат отражает не просто устойчивость традиционных курортов, а способность страны адаптироваться к новым запросам путешественников, которые все чаще ищут не просто отдых, а подлинные культурные переживания.
Согласно анализу HBX Group, приуроченному ко Всемирному дню туризма, 75 процентов путешественников активно стремятся к аутентичным культурным опытам. Спрос на юг Европы, включая Испанию, оставался стабильным в 2026 году: общий объем транзакций в европейских направлениях вырос на 10 процентов в годовом выражении. При этом классические пляжные направления соседствуют с новыми точками притяжения — от астротуризма во время затмений в Галисии и Астурии до фестивалей и спортивных событий, способных перераспределить потоки внутри страны.
Технологии, и прежде всего искусственный интеллект, становятся ключевым инструментом в этом перераспределении. Около 40 процентов путешественников уже используют ИИ-инструменты для планирования поездок, а более 60 процентов готовы их опробовать. Алгоритмы помогают не только сравнивать варианты, но и открывать менее известные регионы, персонализируя рекомендации и снижая нагрузку на перегруженные хабы вроде Барселоны или Мадрида.
Социальные сети усиливают этот эффект: 76 процентов путешественников делятся впечатлениями онлайн, а 72 процента принимают решения о бронировании под влиянием контента инфлюенсеров. Такой механизм позволяет выводить на карту новые локации — от винных маршрутов Риохи до культурных инициатив в менее посещаемых автономиях. Одновременно растет спрос на инклюзивный туризм: HBX Group совместно с Queer Destinations запустила специализированную платформу, а компания получила соответствующую сертификацию.
Таким образом, сохранение Испанией позиции в тройке лидеров WEF объясняется не только развитой инфраструктурой и культурным наследием, но и готовностью интегрировать новые технологии и форматы путешествий. Это позволяет стране сохранять конкурентоспособность в условиях меняющихся предпочтений, когда подлинность и персонализация становятся главными валютами современного туризма.
