أكدت إسبانيا مجددًا مكانتها كواحدة من القوى الرائدة في السياحة العالمية، بعد أن حلّت في المركز الثالث في مؤشر تنمية السفر والسياحة الصادر عن المنتدى الاقتصادي العالمي لعام 2026، مباشرة بعد اليابان والولايات المتحدة. ولا يعكس هذا النتيجة صمود المنتجعات التقليدية فحسب، بل قدرة البلاد على التكيّف مع متطلبات المسافرين الجديدة، الذين باتوا يبحثون بشكل متزايد لا عن مجرد الراحة، بل عن تجارب ثقافية أصيلة.
وفقًا لتحليل أجرته مجموعة HBX Group بمناسبة اليوم العالمي للسياحة، يسعى 75 في المئة من المسافرين بنشاط إلى خوض تجارب ثقافية أصيلة. وظل الطلب على جنوب أوروبا، بما في ذلك إسبانيا، مستقرًا في عام 2026: إذ ارتفع إجمالي حجم المعاملات في الوجهات الأوروبية بنسبة 10 في المئة على أساس سنوي. وفي الوقت نفسه، تجاور الوجهات الشاطئية الكلاسيكية نقاط جذب جديدة، من السياحة الفلكية أثناء الكسوف في غاليسيا وأستورياس إلى المهرجانات والفعاليات الرياضية القادرة على إعادة توزيع تدفقات الزوار داخل البلاد.
وتتحول التكنولوجيا، وفي مقدمتها الذكاء الاصطناعي، إلى أداة محورية في عمليات إعادة التوزيع هذه. فحوالي 40 في المئة من المسافرين يستخدمون بالفعل أدوات الذكاء الاصطناعي لتخطيط رحلاتهم، فيما يزيد عدد المستعدين لتجربتها على 60 في المئة. ولا تساعد الخوارزميات على مقارنة الخيارات فحسب، بل على اكتشاف مناطق أقل شهرة أيضًا، من خلال تخصيص التوصيات وتخفيف الضغط عن المراكز المزدحمة مثل برشلونة أو مدريد.
وتعزز شبكات التواصل الاجتماعي هذا الأثر: إذ يشارك 76 في المئة من المسافرين انطباعاتهم عبر الإنترنت، ويتخذ 72 في المئة منهم قرارات الحجز تحت تأثير محتوى المؤثرين. ويتيح هذا الآلية إبراز مواقع جديدة على الخريطة، من مسارات النبيذ في ريوخا إلى المبادرات الثقافية في مناطق ذاتية الحكم أقل زيارة. وفي الوقت نفسه، ينمو الطلب على السياحة الشاملة: فقد أطلقت HBX Group بالتعاون مع Queer Destinations منصة متخصصة، وحصلت الشركة على الشهادة المناسبة.
وهكذا، لا يُفسَّر احتفاظ إسبانيا بموقعها ضمن المراكز الثلاثة الأولى في مؤشر المنتدى الاقتصادي العالمي بالبنية التحتية المتطورة والإرث الثقافي وحدهما، بل أيضًا بالاستعداد لدمج التقنيات وصيغ السفر الجديدة. ويتيح ذلك للبلاد الحفاظ على قدرتها التنافسية في ظل تفضيلات متغيرة، حيث تصبح الأصالة والتخصيص العملتين الرئيستين للسياحة المعاصرة.
