スペインは世界経済フォーラムの2026年版旅行・観光開発指数で日本と米国に次ぐ第3位となり、世界の観光リーダーの一つとしての地位を再び確認した。この結果は、従来のリゾート地の底堅さだけでなく、単なる休息ではなく本物の文化的体験を求めることがますます多くなっている旅行者の新たなニーズに適応する同国の能力を反映している。
世界観光の日に合わせてHBX Groupが行った分析によると、旅行者の75パーセントが本物の文化的体験を積極的に求めている。スペインを含む南欧への需要は2026年も安定していた。欧州方面の取引総額は前年比で10パーセント増加した。同時に、古典的なビーチ目的地と並んで新たな魅力が生まれている。ガリシアとアストゥリアスでの日食時のアストロツーリズムから、国内の観光流動を再分配しうるフェスティバルやスポーツイベントまで多岐にわたる。
こうした再分配において、テクノロジー、とりわけ人工知能が主要なツールになりつつある。旅行者の約40パーセントがすでに旅行計画にAIツールを利用しており、60パーセント以上が試してみる用意がある。アルゴリズムは選択肢の比較だけでなく、推薦をパーソナライズし、バルセロナやマドリードのような過密ハブの負担を軽減することで、あまり知られていない地域の発見にも役立っている。
ソーシャルメディアがこの効果を強めている。旅行者の76パーセントがオンラインで体験を共有し、72パーセントがインフルエンサーのコンテンツの影響を受けて予約を決断する。こうした仕組みにより、リオハのワインルートから訪問者の少ない自治州での文化的取り組みまで、新たなロケーションを地図上に示すことが可能になる。同時に、インクルーシブ・ツーリズムへの需要も高まっている。HBX GroupはQueer Destinationsと共同で専門プラットフォームを立ち上げ、同社は関連する認証を取得した。
このように、スペインがWEFのトップ3の地位を維持しているのは、発達したインフラと文化遺産だけでなく、新たなテクノロジーと旅行形態を統合する用意があるからでもある。これにより、本物らしさとパーソナライゼーションが現代観光の主要な通貨となる中で、変化する嗜好の下でも競争力を維持することが可能になっている。
