A Espanha reafirmou o seu estatuto de um dos líderes mundiais do turismo, ocupando o terceiro lugar no Índice de Desenvolvimento de Viagens e Turismo do Fórum Económico Mundial relativo a 2026 — logo a seguir ao Japão e aos Estados Unidos. Este resultado reflete não apenas a resiliência dos destinos tradicionais, mas também a capacidade do país de se adaptar às novas exigências dos viajantes, que procuram cada vez mais não apenas descanso, mas vivências culturais autênticas.
Segundo uma análise da HBX Group, realizada a propósito do Dia Mundial do Turismo, 75 por cento dos viajantes procuram ativamente experiências culturais autênticas. A procura pelo sul da Europa, incluindo a Espanha, manteve-se estável em 2026: o volume total de transações nos destinos europeus cresceu 10 por cento em termos homólogos. Ao mesmo tempo, os destinos clássicos de praia coexistem com novos polos de atração — desde o astroturismo durante os eclipses na Galiza e nas Astúrias até festivais e eventos desportivos capazes de redistribuir os fluxos dentro do país.
A tecnologia, e sobretudo a inteligência artificial, torna-se um instrumento fundamental nessa redistribuição. Cerca de 40 por cento dos viajantes já utilizam ferramentas de IA para planear as viagens, e mais de 60 por cento estão dispostos a experimentá-las. Os algoritmos ajudam não só a comparar opções, mas também a descobrir regiões menos conhecidas, personalizando as recomendações e reduzindo a pressão sobre polos sobrecarregados como Barcelona ou Madrid.
As redes sociais amplificam este efeito: 76 por cento dos viajantes partilham as suas impressões online, e 72 por cento tomam decisões de reserva sob a influência de conteúdos de influenciadores. Este mecanismo permite colocar no mapa novas localizações — desde as rotas vinícolas da Rioja até iniciativas culturais em comunidades autónomas menos visitadas. Ao mesmo tempo, cresce a procura por turismo inclusivo: a HBX Group lançou, em conjunto com a Queer Destinations, uma plataforma especializada, e a empresa obteve a certificação correspondente.
Assim, a manutenção da posição da Espanha no trio de líderes do WEF explica-se não só pela infraestrutura desenvolvida e pelo património cultural, mas também pela disponibilidade para integrar novas tecnologias e formatos de viagem. Isto permite ao país manter a competitividade num contexto de preferências em mudança, quando a autenticidade e a personalização se tornam as principais moedas do turismo contemporâneo.
