日本は世界経済フォーラムのTravel & Tourism Development Index 2026で首位を取り戻し、アメリカとスペインを上回った。この結果は、豊かな文化遺産と発達したインフラだけでなく、東京、京都、大阪といった伝統的な中心地の外へ観光客の流れを分散させる意図的な政策の成果でもある。
2025年には記録的な42,7百万人の外国人客がこの国を訪れ、その支出は59,7十億ドルに達した。その一方で、当局と業界団体は地域の観光ルートを積極的に推進し、交通の接続を改善し、ビザの可能性を広げた。こうした措置により、人気の観光地への負担を減らし、遠隔の県を観光経済に巻き込むことが可能になった。
TTDI指数は、旅行者を受け入れる準備だけでなく、持続可能な発展も評価する。すなわち、航空・陸上交通の質、価格競争力、安全性、そして文化的・自然的資源の分布である。日本はこれらすべての分野で高い成果を示し、とりわけ非商業的資源、つまり大学、国際企業、ユネスコ遺産の面で際立っている。
ヨーロッパは全体として強い立場を保った。上位十カ国のうち六カ国、すなわちスペイン、フランス、ドイツ、イギリス、スイス、イタリアである。しかし、まさに日本の観光客分散の経験が、世界的なオーバーツーリズムの問題の中で際立っている。この国は、記録的な入国者数の増加と、真正性の保持および集中リスクの低減を両立させ得ることを示している。
報告書によれば、日本の成功は主に旅行の地理的範囲の拡大と、新たな市場からの客の誘致によって説明される。これは単なる統計ではない。地方の寺社、工芸工房、自然公園が旅行者の関心を得る平等な機会を得る、観光地図の実際の再構築なのだ。
TTDI 2026指数の重要な教訓は、観光における持続可能なリーダーシップには、インフラと文化だけでなく、流れを分配する周到な戦略も必要だということである。
