Le Japon a repris la première place de l'indice Travel & Tourism Development Index 2026 du Forum économique mondial, devançant les États-Unis et l'Espagne. Ce résultat est le fruit non seulement d'un riche patrimoine culturel et d'infrastructures développées, mais aussi d'une politique délibérée visant à répartir les flux de touristes au-delà des centres traditionnels — Tokyo, Kyoto et Osaka.
En 2025, le pays a accueilli un nombre record de 42,7 millions de visiteurs étrangers, dont les dépenses ont atteint 59,7 milliards de dollars. Parallèlement, les autorités et les organisations du secteur ont activement promu les itinéraires régionaux, amélioré les liaisons de transport et élargi les possibilités de visa. Ces mesures ont permis de réduire la pression sur les sites touristiques populaires et d'intégrer les préfectures éloignées à l'économie touristique.
L'indice TTDI évalue non seulement la capacité d'accueil des voyageurs, mais aussi la durabilité du développement : la qualité des transports aériens et terrestres, la compétitivité des prix, la sécurité, ainsi que la répartition des ressources culturelles et naturelles. Le Japon a obtenu d'excellents résultats dans tous ces domaines, en particulier pour ce qui est des ressources non commerciales — universités, entreprises internationales et sites du patrimoine de l'UNESCO.
L'Europe dans son ensemble a conservé de solides positions : six pays du top dix — l'Espagne, la France, l'Allemagne, le Royaume-Uni, la Suisse et l'Italie. Cependant, c'est précisément l'expérience japonaise de répartition des touristes qui se distingue face au problème mondial du surtourisme. Le pays démontre comment il est possible de conjuguer une croissance record du flux d'entrées avec la préservation de l'authenticité et la réduction des risques de concentration.
Selon les données du rapport, le succès du Japon s'explique en grande partie par l'élargissement de la géographie des voyages et l'attraction de visiteurs issus de nouveaux marchés. Ce ne sont pas de simples statistiques — c'est une véritable refonte de la carte touristique, où les temples provinciaux, les ateliers artisanaux et les parcs naturels bénéficient de chances égales d'attirer l'attention des voyageurs.
La leçon essentielle de l'indice TTDI 2026 réside dans le fait qu'un leadership durable dans le tourisme exige non seulement des infrastructures et de la culture, mais aussi une stratégie réfléchie de répartition des flux.
