Baron Trump, 19 tuổi, đã trở thành một trong các giám đốc của startup SOLLOS Yerba Mate, công ty này đã thu hút được một triệu đô la từ các nhà đầu tư tư nhân. Công ty đang chuẩn bị ra mắt các loại đồ uống làm từ trà yerba mate Nam Mỹ với hương vị dứa và dừa. Đối với con trai của tổng thống, đây không chỉ là một sở thích mà còn là bước đi đáng chú ý đầu tiên trong kinh doanh, nơi tên tuổi gia đình đóng vai trò như một nguồn vốn ban đầu.
Trong nhiều thập kỷ, cha của Baron đã xây dựng một đế chế dựa trên bất động sản, thương hiệu và sự chú ý của công chúng. Con trai ông chọn thị trường đồ uống chức năng đang phát triển: mate được định vị là nguồn năng lượng 'sạch', không đường và không chất tổng hợp. Theo các báo cáo của SEC, công ty được đăng ký tại Delaware và Florida, và trong số các đối tác có những người bạn học từ Palm Beach. Một triệu đô la được huy động thông qua đợt chào bán cổ phiếu riêng lẻ, điều này khá điển hình cho các startup mà danh tiếng của những người sáng lập quan trọng hơn doanh số ban đầu.
Đây là lúc lộ rõ mô hình truyền tải tài sản cổ điển: không chỉ tiền bạc mà còn là quyền tiếp cận các mạng lưới, luật sư và nhà đầu tư. Doanh nhân trẻ không tạo ra sản phẩm từ đầu mà đang tận dụng xu hướng chất kích thích tự nhiên trong một thời đại mà cà phê và đồ uống tăng lực đã có vẻ lỗi thời. Các nhà đầu tư, rõ ràng, đang trả tiền cho thương hiệu và các mối quan hệ hơn là một công thức sẵn có.
Tâm lý đằng sau bước đi này rất đơn giản: những người thừa kế thường bắt đầu với các thị trường mà họ có thể nhanh chóng tạo dựng tên tuổi mà không phải mạo hiểm toàn bộ tài sản gia đình. Mate không phải là dầu mỏ hay bất động sản, mà là một sản phẩm thời thượng với rào cản gia nhập thấp và tiềm năng marketing cao. Tuy nhiên, công ty đã đối mặt với cáo buộc chiếm đoạt văn hóa: đồ uống Mỹ Latinh này đang được quảng bá thông qua những thanh thiếu niên Mỹ thuộc giới thượng lưu.
Đối với độc giả, câu chuyện của Baron là một tấm gương phản chiếu. Nhiều người mơ ước 'bắt đầu từ con số không', nhưng thực tế lại cho thấy cách danh tiếng và mối quan hệ biến một ý tưởng thành vốn trong vài tháng. Người cha đã dạy: thương hiệu đáng giá hơn sản phẩm. Người con áp dụng bài học đó vào thực tế, nhưng thay vì những tòa tháp, đó là những chai mate.
Cuối cùng, một triệu đô la đầu tiên ở đây không phải kiếm được từ doanh số bán hàng, mà được huy động dựa trên lời hứa. Điều này không hề làm giảm giá trị nỗ lực, nhưng nó nhắc nhở rằng: trong thế giới tiền bạc, vị trí xuất phát thường quyết định nhiều hơn là một ý tưởng. Bước đi tiếp theo của Baron sẽ cho thấy liệu cậu ấy có thể biến số tiền huy động được thành một doanh nghiệp bền vững, hay sẽ chỉ là một ví dụ khác về sự 'tăng tốc' của gia đình.
