בארון טראמפ בן התשע-עשרה הצטרף לדירקטוריון של הסטארט-אפ SOLLOS Yerba Mate, שכבר גייס מיליון דולר ממשקיעים פרטיים. החברה נערכת להשקת משקאות המבוססים על תה המאטה הדרום-אמריקאי בטעמי אננס וקוקוס. עבור בנו של הנשיא לא מדובר רק בתחביב, אלא בצעד משמעותי ראשון בעולם העסקים, שבו שם המשפחה משמש כהון התחלתי.
אביו של בארון בנה במשך עשורים אימפריה של נדל"ן, מותגים וחשיפה ציבורית. הבן בוחר בשוק הצומח של משקאות פונקציונליים: המאטה ממוצב כמקור אנרגיה "נקי" ללא סוכר ומרכיבים סינתטיים. על פי דיווחי ה-SEC, החברה רשומה בדלאוור ובפלורידה, ובין השותפים נמנים חבריו לספסל הלימודים מפאלם ביץ'. המיליון גויס באמצעות הנפקה פרטית של מניות, דבר האופייני לסטארט-אפים שבהם המוניטין של המייסדים חשוב יותר מהמכירות הראשונות.
כאן באה לידי ביטוי השיטה הקלאסית של העברת עושר: לא רק כסף, אלא גם גישה לרשתות קשרים, עורכי דין ומשקיעים. היזם הצעיר אינו ממציא מוצר מאפס — הוא הופך להון את הטרנד של מעוררים טבעיים בעידן שבו קפה ומשקאות אנרגיה כבר נתפסים כמיושנים. נראה כי המשקיעים משלמים על המותג והקשרים, ולא על נוסחה מוכנה.
הפסיכולוגיה מאחורי צעד כזה היא פשוטה: יורשים מתחילים לעיתים קרובות בשווקים שבהם ניתן להצהיר על נוכחות במהירות, מבלי לסכן את כל ההון המשפחתי. מאטה אינו נפט ואינו נדל"ן, אלא מוצר אופנתי עם סף כניסה נמוך ופוטנציאל שיווקי גבוה. עם זאת, החברה כבר נתקלה בהאשמות של ניכוס תרבותי: המשקה הדרום-אמריקאי מקודם באמצעות בני נוער אמריקאים מהחוגים המיוחסים.
עבור הקורא, הסיפור של בארון הוא מראה. רבים חולמים "להתחיל מאפס", אך המציאות מראה כיצד שם וסביבה הופכים רעיון להון בתוך חודשים ספורים. האב לימד: המותג שווה יותר מהמוצר. הבן מיישם את השיעור הלכה למעשה, רק שבמקום מגדלים — מדובר בבקבוקי מאטה.
בסופו של דבר, המיליון הראשון כאן לא הושג ממכירות, אלא גויס תמורת הבטחה. אין בכך כדי להמעיט במאמצים, אך הדבר מזכיר: בעולם הכסף, נקודת הזינוק קובעת לעיתים קרובות יותר מהרעיון עצמו. הצעד הבא של בארון יראה אם יצליח להפוך את הכספים שגויסו לעסק יציב, או שיישאר דוגמה נוספת להאצה משפחתית.
