Ngày 18 tháng 10 năm 2026, Kylie Jenner sải bước trên sàn diễn Victoria’s Secret Fashion Show trong chiếc Fantasy Bra trị giá 50 triệu đô la — chiếc áo ngực đắt nhất trong lịch sử thương hiệu. Trên khán đài bên cạnh, Timothée Chalamet vỗ tay và mỉm cười, ngồi cạnh Kris Jenner.
Đây không chỉ là sự trở lại của món trang sức huyền thoại sau tám năm gián đoạn. Thương hiệu đã cố ý đặt cược vào một người không phải thiên thần: Jenner, người có 380 triệu người theo dõi trên Instagram, trở thành người đầu tiên khoác lên mình Fantasy Bra mà không đi theo con đường truyền thống của các người mẫu.
Theo Vogue và Page Six, chiếc vòng tay của Jacob & Co. nặng gần hai kilôgam, gồm 4410 viên kim cương và một viên đá vàng ở giữa nặng 75,54 cara. Việc chế tác nó đã mất hơn 1000 giờ với 15 nghệ nhân. Giám đốc sáng tạo Adam Selman đã giải thích lựa chọn Jenner: cô «vượt ra ngoài khuôn khổ thời trang, văn hóa và truyền hình» và tạo nên nền văn hóa của riêng mình.
Đối với Victoria’s Secret, thương hiệu đã trải qua nhiều năm bị chỉ trích và doanh số sụt giảm, nước đi này là một nỗ lực nhằm lấy lại vẻ hoành tráng và thu hút một lượng khán giả mới. Thay vì những thiên thần kinh điển, giờ đây là một người có ảnh hưởng với hàng tỷ lượt tiếp cận và sự ủng hộ công khai từ một diễn viên Hollywood. Đây đồng thời là một toan tính tiếp thị và một tín hiệu: thương hiệu sẵn sàng viết lại các quy tắc của mình để đổi lấy sự chú ý.
Đối với chính Kylie, khoảnh khắc này đã trở thành sự khẳng định địa vị. Từ lâu cô không còn chỉ là «con gái nhà Kardashian» mà là người sáng lập một đế chế mỹ phẩm. Màn ra mắt sàn diễn trong món trang sức kỷ lục càng củng cố hình ảnh ấy, còn phản ứng của Chalamet bổ sung thêm một chiều kích cá nhân, đời thường — cặp đôi đã bên nhau hơn ba năm rưỡi công khai chia sẻ thành công.
Phản ứng của công chúng chia làm hai phe: một số ngưỡng mộ màn trình diễn và sự trở lại của Fantasy Bra, số khác lại cho rằng các người mẫu truyền thống bị lu mờ. Nhưng chính điều đó mới là cốt lõi: Victoria’s Secret giờ không còn chỉ nói về những thiên thần, mà về những biểu tượng văn hóa có khả năng thu về hàng triệu lượt xem trong một buổi tối.
Buổi diễn của năm 2026 đã cho thấy rằng ngay cả những món trang sức đắt giá nhất cũng chỉ tỏa sáng khi đằng sau chúng là một câu chuyện mà người ta muốn kể và muốn xem.
