Am 18. Oktober 2026 betrat Kylie Jenner den Laufsteg der Victoria’s Secret Fashion Show in einem Fantasy Bra im Wert von $50 Mio. — dem teuersten in der Geschichte der Marke. Auf den Tribünen daneben applaudierte Timothée Chalamet und lächelte, während er neben Kris Jenner saß.
Dies ist nicht einfach die Rückkehr des legendären Schmuckstücks nach einer achtjährigen Pause. Die Marke setzte bewusst auf einen Nicht-Engel: Jenner, die 380 Mio. Follower auf Instagram hat, war die erste, die den Fantasy Bra trug, ohne den traditionellen Weg der Models gegangen zu sein.
Laut Vogue und Page Six wiegt der Büstenhalter von Jacob & Co. fast zwei Kilogramm, besteht aus 4410 Diamanten und einem zentralen gelben Stein von 75,54 Karat. Seine Herstellung nahm mehr als 1000 Stunden bei 15 Handwerkern in Anspruch. Die Wahl Jenners erklärte Kreativdirektor Adam Selman: Sie „sprengt die Grenzen von Mode, Kultur und Fernsehen“ und schaffe ihre eigene Kultur.
Für Victoria’s Secret, das jahrelange Kritik und Umsatzrückgänge durchlebt hat, ist dieser Schritt der Versuch, die Spektakelhaftigkeit zurückzugewinnen und ein neues Publikum anzuziehen. Statt klassischer Engel — eine Influencerin mit milliardenschwerer Reichweite und öffentliche Unterstützung von einem Hollywood-Schauspieler. Das ist zugleich marketingtechnisches Kalkül und ein Signal: Die Marke ist bereit, ihre eigenen Regeln um der Aufmerksamkeit willen neu zu schreiben.
Für Kylie selbst wurde der Moment zur Bestätigung ihres Status. Sie ist längst nicht mehr nur „die Tochter der Kardashians“, sondern Gründerin eines Kosmetikimperiums. Das Debüt auf dem Laufsteg in dem Rekordschmuckstück verstärkt dieses Image, und die Reaktion Chalamets verleiht ihm eine persönliche, menschliche Dimension — das Paar, das seit dreieinhalb Jahren zusammen ist, teilt seinen Erfolg öffentlich.
Die Reaktionen des Publikums waren gespalten: Die einen bewunderten das Spektakel und die Rückkehr des Fantasy Bra, die anderen fanden, dass die traditionellen Models im Schatten blieben. Doch genau darin liegt der Kern: Victoria’s Secret geht es nicht mehr nur um Engel, sondern um kulturelle Ikonen, die an einem Abend Millionen von Aufrufen sammeln können.
Die Show des Jahres 2026 zeigte, dass selbst die teuersten Schmuckstücke nur dann wirken, wenn hinter ihnen eine Geschichte steht, die man erzählen und sehen will.
