Em 18 de outubro de 2026, Kylie Jenner subiu à passarela do Victoria’s Secret Fashion Show com um Fantasy Bra no valor de $50 milhões — o mais caro da história da marca. Ao lado, nas arquibancadas, Timothée Chalamet aplaudia e sorria, sentado ao lado de Kris Jenner.
Não se trata apenas do retorno de uma joia lendária após um intervalo de oito anos. A marca apostou conscientemente em uma não-anjo: Jenner, que tem 380 milhões de seguidores no Instagram, tornou-se a primeira a usar o Fantasy Bra sem ter percorrido o caminho tradicional das modelos.
Segundo a Vogue e o Page Six, o bracelete da Jacob & Co. pesa quase dois quilos, é composto por 4410 diamantes e uma pedra central amarela de 75,54 quilates. Sua criação levou mais de 1000 horas com 15 artesãos. A escolha de Jenner foi explicada pelo diretor criativo Adam Selman: ela «vai além da moda, da cultura e da televisão» e cria uma cultura própria.
Para a Victoria’s Secret, que atravessou anos de críticas e queda nas vendas, essa jogada é uma tentativa de recuperar o espetáculo e atrair um novo público. Em vez dos anjos clássicos — uma influenciadora com alcance bilionário e o apoio público de um ator de Hollywood. É ao mesmo tempo um cálculo de marketing e um sinal: a marca está disposta a reescrever suas regras em busca de atenção.
Para a própria Kylie, o momento foi a confirmação de um status. Há muito ela não é apenas «filha da Kardashian», mas fundadora de um império cosmético. A estreia na passarela com uma joia recorde reforça essa imagem, e a reação de Chalamet acrescenta uma dimensão pessoal e humana — o casal, que está junto há três anos e meio, compartilha publicamente o sucesso.
A reação do público se dividiu: alguns se maravilharam com o espetáculo e com o retorno do Fantasy Bra, outros consideraram que as modelos tradicionais ficaram à sombra. Mas é exatamente essa a questão: a Victoria’s Secret já não se resume aos anjos, mas a ícones culturais capazes de reunir milhões de visualizações em uma única noite.
O desfile de 2026 mostrou que até as joias mais caras só funcionam quando há por trás delas uma história que se quer contar e ver.
