Op 18 oktober 2026 verscheen Kylie Jenner op de catwalk van de Victoria’s Secret Fashion Show in een Fantasy Bra van $50 miljoen — de duurste in de geschiedenis van het merk. Naast haar op de tribune klapte en glimlachte Timothée Chalamet, gezeten naast Kris Jenner.
Dit is niet zomaar de terugkeer van het legendarische sieraad na een onderbreking van acht jaar. Het merk zette bewust in op een niet-angel: Jenner, die 380 miljoen volgers op Instagram heeft, is de eerste die de Fantasy Bra droeg zonder het traditionele pad van modellen te hebben afgelegd.
Volgens Vogue en Page Six weegt de beha van Jacob & Co. bijna twee kilogram, bestaat hij uit 4410 diamanten en een centrale gele steen van 75,54 karaat. De vervaardiging ervan nam meer dan 1000 uur in beslag bij 15 vakmensen. De keuze voor Jenner werd toegelicht door creatief directeur Adam Selman: zij ‘stijgt uit boven mode, cultuur en televisie’ en creëert haar eigen cultuur.
Voor Victoria’s Secret, dat jaren van kritiek en dalende verkopen doormaakte, is deze zet een poging om de spektakelwaarde terug te winnen en een nieuw publiek aan te trekken. In plaats van klassieke angels staat er een influencer met een miljardenbereik en publieke steun van een Hollywoodacteur. Het is tegelijk een marketingcalculatie en een signaal: het merk is bereid zijn eigen regels te herschrijven voor de aandacht.
Voor Kylie zelf werd het moment een bevestiging van haar status. Zij is allang niet meer alleen ‘de dochter van de Kardashians’, maar de oprichtster van een cosmetisch imperium. Haar debuut op de catwalk in een recordbrekend sieraad versterkt dat imago, en de reactie van Chalamet voegt er een persoonlijke, menselijke dimensie aan toe — het stel, dat al drieënhalf jaar samen is, deelt publiekelijk het succes.
De reacties van het publiek waren verdeeld: sommigen waren vol bewondering voor het spektakel en de terugkeer van de Fantasy Bra, anderen vonden dat de traditionele modellen in de schaduw bleven. Maar juist daarin schuilt de kern: Victoria’s Secret gaat niet langer alleen over angels, maar over culturele iconen die op één avond miljoenen views kunnen verzamelen.
De show van 2026 liet zien dat zelfs de duurste sieraden alleen werken wanneer er een verhaal achter zit dat men wil vertellen en bekijken.
