In een tijd waarin luxehotels aan de Adriatische Zee steeds vaker lijken op interieurs uit glossy tijdschriften, heeft een van hen besloten terug te keren naar de wortels — via een vernieuwd design dat het lokale karakter niet uitwist, maar juist benadrukt.
Volgens Forbes heeft het hotel een ingrijpende redesign ondergaan, waarbij lokale materialen en tradities een sleutelrol speelden. Architecten en ontwerpers integreerden elementen van de Kroatische of Italiaanse kust en vermeden de universele oplossingen die de sector domineren.
De Adriatische Zee lijdt al lang onder overtoerisme: menigten gasten, gestandaardiseerd aanbod en een verlies aan authenticiteit. De designvernieuwing lijkt in die context een poging om in te spelen op de vraag van veeleisende reizigers die niet alleen comfort zoeken, maar ook een band met de plek.
In de nieuwe interieurs komen modern comfort en details die door de geschiedenis van de regio zijn geïnspireerd samen — van steentexturen tot kleurenpaletten van zee en rotsen. Het is niet zomaar een cosmetische renovatie, maar een strategie die de perceptie van de hele bestemming kan beïnvloeden.
Experts merken op dat zulke projecten hotels helpen zich te onderscheiden in een concurrerende omgeving waarin de gast steeds vaker niet voor een merk kiest, maar voor een gevoel van echtheid. De kans op succes hangt naar alle waarschijnlijkheid af van de vraag hoe diepgaand het design het werkelijke leven aan de kust weerspiegelt, en niet een gestileerde versie daarvan.
Uiteindelijk wordt de vernieuwing een test: kan luxe bijdragen aan het behoud van het karakter van de plek in plaats van het te vervagen.
