בעידן שבו מלונות יוקרה באדריאטי מזכירים יותר ויותר פנים מתוך מגזינים מבריקים, אחד מהם החליט לחזור לשורשים — באמצעות עיצוב מחודש שלא מוחק את האופי המקומי אלא מדגיש אותו.
לפי פורבס, המלון עבר עיצוב מחדש רחב היקף, שבו מילאו תפקיד מרכזי חומרים ומסורות מקומיים. האדריכלים והמעצבים שילבו אלמנטים מן החוף הקרואטי או האיטלקי, תוך הימנעות מפתרונות אוניברסליים השולטים בתעשייה.
האדריאטי כבר זמן רב סובל מעודף תיירות: המוני אורחים, היצע אחיד ואובדן האותנטיות. על רקע זה, חידוש העיצוב נראה כניסיון להשיב לדרישתם של מטיילים מנוסים המחפשים לא רק נוחות, אלא חיבור למקום.
בפנים החדשים משתלבים נוחות מודרנית ופרטים בהשראת ההיסטוריה של האזור — ממרקמי האבן ועד לפלטות הצבעים של הים והסלעים. אין מדובר בתיקון קוסמטי בלבד, אלא באסטרטגיה שעשויה להשפיע על התפיסה של היעד כולו.
מומחים מציינים כי פרויקטים כאלה מסייעים למלונות לבלוט בסביבה תחרותית, שבה האורח בוחר לעתים קרובות יותר לא במותג אלא בתחושת האותנטיות. ככל הנראה, ההצלחה תלויה במידת העומק שבה העיצוב משקף את חיי החוף הממשיים ולא גרסה מסוגננת שלהם.
בסופו של דבר, החידוש הופך למבחן: האם היוקרה תוכל לשרת את שימור אופיו של המקום ולא את טשטושו.
