2026年のワールドカップ（W杯）という世界的な舞台に向けて、ウルグアイ産の再生メリノウールを使用し、イタリアの工房で手縫いされたスーツが登場します。ウルグアイ出身のデザイナー、ガブリエラ・ハーストが自国の代表チームのために手がけたのは、単なるスポーツウェアではなく、デザイナー自身の歩みと国の歴史を映し出した洗練された「テーラード・オフピッチ・キット（ピッチ外用スーツ）」であるジャケットとパンツです。2026年W杯はアメリカ、メキシコ、カナダの3カ国で開催されますが、このコレクションの発表の場には、1930年7月30日に史上初のW杯決勝戦が行われたモンテビデオのセンテナリオ・スタジアムという、非常に象徴的な場所が選ばれました。
ハースト氏は、2020年から2023年にかけてフランスのメゾン「クロエ」を率いた、初のラテンアメリカ人デザイナーです。彼女はパイサンドゥにある家族経営の牧場でガウチョたちに囲まれて育ち、そこでは衣服は特定の行事のために仕立屋が作り、代々受け継がれるものでした。彼女の家族が7世代にわたって家畜やメリノ羊を育ててきた「サンタ・イサベル」牧場は、1万7000エーカーもの広大な土地を有しています。現在、彼女はこの品質、持続可能性、そして意識の高さという原則を、大量生産の代わりに地元の素材と手仕事を取り入れることで世界のスポーツ界に持ち込み、2015年のブランド設立以来掲げてきたスローファッションの哲学を実践しています。ハースト氏は、ウルグアイのウールとイタリアのアトリエを融合させることで、ルーツを失うことなくローカルなものがグローバルに通用することを示しました。彼女のブランドは、100人以上の女性編み手からなる協同組合「マノス・デル・ウルグアイ」とすでに提携しており、手編みのニット製品を通じて彼女たちに正当な収入を提供しています。ファストファッションが加速し、AIによるデザインの自動化が進む現代において、彼女の選択は人間による職人技への回帰を促す一つの挑戦のように映ります。
商業的な観点から見れば、このプロジェクトはウルグアイの国家ブランディング戦略に合致しており、サッカーが古くからこの国を世界に知らしめてきた効果を、今度はファッションと文化がさらに強めようとしています。ニューヨークを拠点にキャリアを築いているハースト氏ですが、故郷との絆が途切れることはありません。彼女は、近年のラテンアメリカ人に対する見方が、家族の価値観や色彩、喜びを通じて、無名から認知へと変わりつつあると指摘しています。
ガブリエラ・ハーストがデザインしたユニフォームは、単なる快適さだけでなく、国民としての誇りと独自性を約束するものです。このように、2026年W杯におけるファッションは単なる背景ではなく、スピードや人工的なものが溢れる世界において、国や世代が自分たちのアイデンティティを再定義するための手段となります。
ウルグアイ代表チームのユニフォームは、単なる服ではありません。それは、スピードよりも品質を、規模よりも卓越性を、そしてロボット化よりも職人技を尊ぶという一つのマニフェストなのです。
