在競技體育的世界裡，通常是跑得最快、跳得最高或摔得最美的人獲勝。但在巴西，事實證明還有一種贏法——靠行銷的力量和層層疊疊的棉布。
想像一下這個畫面：酷熱、塵土，在巴伊亞州的雅科比納舉行的一場小型比賽。一位名叫瓦爾德馬·比斯波·索薩·菲略的小伙子抵達終點，大家通常叫他瓦爾德馬·波羅或波羅齊尼奧。排名——第五。不是金牌，不是銀牌，甚至不是銅牌。只是平常的「感謝參與」。但他卻將這個平庸的成績變成了一場表演，現在正傳遍全網。
波羅的贊助商不只一兩個，而是整整十一間。十一間公司為他投入了少許資金、裝備，或至少是幾句鼓勵的話。而每一間公司都有一個簡單的條件：「我們想要一張你穿著我們運動衫站在頒獎台上的照片」。
一般人在這種情況下會開始驚慌失措，分秒必爭地思考如何在裁判收走獎盃前換十一套衣服。波羅的做法堪稱天才。他一次穿上了全部十一件運動衫。層層疊疊，像顆包心菜一樣，又或者像寒冷天氣裡穿得臃腫的遊客。
就這樣，他站在第五名的台階上（或旁邊，這不重要），拿著獎勵開始脫衣服。一——第一件。拍照。二——第二件。拍照。三——第三件。拍照。就這樣直到最後。人群起初保持沉默，接著開始大笑，然後鼓掌。頒獎台上的對手們也忍不住露出了微笑。攝影師們欣喜若狂：他們得到的不是一張枯燥的照片，而是一場地方性的時裝秀。
每一件新脫下的運動衫都露出一個新的標誌。有銀行、皮拉提斯教室，還有一些當地的跑步品牌。乾淨俐落。絕不廢話。純粹的商業。
最後，波羅甚至還勤快地在自己的 Instagram 上寫道：「如果還有人想讓波羅齊尼奧穿著你們的運動衫上台，請私訊」。這人顯然明白自己找到了財路。
而這正是其魅力所在。大多數業餘運動員是為了理想、健康，或是為了「至少有人能注意到我」而跑。但這小伙子決定，既然要跑，就要為贊助商帶來最大的回報。他不僅履行了合約，還超額完成了。綽綽有餘，且充滿幽默感。帶著十一層布料，在酷熱的天氣裡，那重量恐怕抵得上一個小背包。
現在人們稱他為「變現之神」。這很公平。因為當其他人還在尋找大贊助商、夢想著與 Nike 簽約時，波羅找了十一間小贊助商，並把他們變成了一場完整的表演。
跑者本人在比賽中獲得了 第五名。
但在變現效率方面，他絕對是第一名。
當其他運動員在終點後只是對著鏡頭微笑時，瓦爾德馬腦海中似乎浮現了一張表格：
「贊助商 1 號——完成。
贊助商 2 號——完成。
贊助商 3 號——別走，我還沒完呢。」
這個故事的寓意很簡單：如果你有很多贊助商，別害羞。全部穿在身上。然後慢慢脫。讓大家都看到。如果現在還沒有贊助商，那就開始找吧。因為第五名也是可以變現的。關鍵在於——選對行頭。