В мире большого спорта обычно побеждают те, кто быстрее всех бежит, выше прыгает или красивее падает. А в Бразилии, оказывается, можно выиграть по-другому — силой маркетинга и слоёв хлопка.
Представьте картину. Жара, пыль, небольшая гонка в Якобине (штат Баия). Финиширует парень по имени Валдемар Биспо Соуза Филью, в народе просто Валдемар Боро или Борозиньо. Место — пятое. Не золото, не серебро, даже не бронза. Обычное «спасибо, что пришёл». Но этот скромный результат он превратил в шоу, которое сейчас обсуждают по всему интернету.
У Боро было не один и не два спонсора. Целых одиннадцать. Одиннадцать компаний, которые вложили в него немного денег, экипировку или хотя бы добрые слова. И у каждой было простое условие: «Хотим фото на пьедестале в нашей футболке».
Обычный человек в такой ситуации начал бы паниковать, считать секунды и думать, как успеть переодеться одиннадцать раз, пока судьи не унесут кубок. Боро поступил гениально. Он надел все одиннадцать футболок сразу. Слоями. Как капусту. Или как очень толстого туриста в холодный день.
И вот он стоит на пятой ступеньке (или рядом, не суть), держит награду и начинает снимать. Раз — первая майка. Фото. Два — вторая. Фото. Три — третья. Фото. И так до конца. Толпа сначала молчит, потом начинает смеяться, потом хлопать. Соперники на пьедестале уже не могут сдержать улыбки. Фотографы в восторге: вместо одной скучной картинки они получили целый модный показ местного значения.
Каждая новая футболка открывала новый логотип. Какие-то банки, какие-то студии пилатеса, какие-то местные беговые бренды. Всё по делу. Никакой воды. Чистый бизнес.
В конце Боро даже не поленился и написал в своём Instagram что-то вроде: «Если кто-то ещё хочет, чтобы Борозиньо надел вашу футболку на пьедестал — пишите». Человек явно понял, что нашёл золотую жилу.
И ведь в этом вся прелесть. Большинство атлетов-любителей бегают за идею, за здоровье и за «ну хоть кто-то меня заметит». А этот парень решил, что если уж бежать, то с максимальной отдачей для спонсоров. Он не просто выполнил контракты. Он их перевыполнил. С запасом. С юмором. С одиннадцатью слоями ткани, которые, наверное, в жару весили как небольшой рюкзак.
Теперь его называют «богом монетизации». И это справедливо. Потому что пока одни ищут большого спонсора и мечтают о контракте с Nike, Боро взял одиннадцать маленьких и сделал из них целое представление.
Сам бегун в забеге занял пятое место.
Но по эффективности монетизации уверенно пришёл первым.
Пока другие спортсмены после финиша просто улыбаются в камеру, Валдемар, похоже, мысленно видел перед собой таблицу:
«Спонсор №1 — выполнено.
Спонсор №2 — выполнено.
Спонсор №3 — не уходите, я ещё не закончил».
Мораль истории простая: если у вас много спонсоров — не стесняйтесь. Надевайте всё сразу. И снимайте медленно. Пусть все увидят. А если спонсоров пока нет — начинайте искать. Потому что пятое место тоже можно монетизировать. Главное — правильно подобрать гардероб.