Khi ngôi sao BTS Jungkook và Calvin Klein ra mắt bộ sưu tập capsule CKJK vào tháng 5 năm 2026, các trang web của thương hiệu này đã bị sập trên toàn cầu — hệ thống máy chủ không thể chịu nổi lượng người hâm mộ khổng lồ đổ xô vào để săn lùng những chiếc áo khoác da, áo thun in logo CKJK hay những chiếc quần jean đen được xử lý màu riêng biệt. Tại thị trường Mỹ, 36 dòng sản phẩm đã biến mất khỏi website chỉ trong vòng 30 phút. Tình trạng cháy hàng toàn bộ cũng diễn ra chỉ trong vài phút tại Hàn Quốc, Nhật Bản, Ba Lan, Australia và Ý. Riêng tại trang web Calvin Klein Nhật Bản, chiếc áo khoác da mà Jungkook mặc trong chiến dịch đã bị vét sạch chỉ sau đúng một phút. Vào ngày 30 tháng 6, khi Calvin Klein Nhật Bản mở bán những món đồ cuối cùng của bộ sưu tập, chúng lại tiếp tục được tẩu tán hết sạch trong vài giờ ngắn ngủi.
Bộ sưu tập giới hạn gồm 20 món đồ này là sự kết hợp giữa phong cách tối giản của Calvin Klein và chất "biker" đậm cá tính của Jungkook. Nam nghệ sĩ đã tham gia vào mọi công đoạn — từ thảo luận ý tưởng ban đầu đến việc lựa chọn công nghệ xử lý denim và điều chỉnh phom dáng cho chiếc áo khoác trucker. Đây chính là điểm khác biệt của CKJK so với các màn hợp tác thông thường với người nổi tiếng, nơi các ngôi sao thường chỉ tạo dáng với sản phẩm có sẵn. Tại đây, Jungkook đóng vai trò là đồng tác giả, đánh dấu sự hợp tác kiểu này lần đầu tiên trong suốt lịch sử 50 năm của Calvin Klein. Chính yếu tố này đã mang lại giá trị nguyên bản và chân thực nhất cho dự án.
Trong buổi báo cáo kết quả kinh doanh quý, ông Stefan Larsson, Tổng giám đốc điều hành của PVH (công ty mẹ của Calvin Klein), đã gọi CKJK là sự kiện hợp tác thành công nhất trong lịch sử 58 năm của thương hiệu, một thực tế được chứng minh qua những con số biết nói. Tổng doanh thu của các sản phẩm CKJK đã tăng vọt hơn 50% ngay sau khi chiến dịch được khởi động.
Ông Larsson định nghĩa đây chính là "Hiệu ứng Jung Kook". Nó không đơn thuần là sự gia tăng nhu cầu mua sắm; đó là thời điểm sức ảnh hưởng của một thần tượng được chuyển hóa thành một cỗ máy thương mại có khả năng đo lường, tái tạo và mở rộng quy mô.
Sức mạnh truyền thông còn giúp khuếch đại hiệu quả tiếp thị: chỉ riêng đoạn video ngắn ghi lại cảnh Jungkook vẽ logo cho bộ sưu tập đã tạo ra giá trị truyền thông lên tới 908.000 USD. Tổng giá trị truyền thông của toàn bộ chiến dịch trong vòng 48 giờ đầu tiên đã đạt mốc 3,4 triệu USD — một con số vốn trước đây thường chỉ gắn liền với những đợt tái định vị thương hiệu toàn cầu.
Bộ sưu tập này sử dụng ngôn ngữ chung của thế hệ Z và hơn thế nữa. Niềm đam mê xe phân khối lớn của Jungkook — vốn được ghi lại trong loạt phim trên Disney, trên Instagram cá nhân và qua lối sống của anh — đã được lồng ghép tinh tế vào từng món đồ. Với mức giá dao động từ 29 USD đến 699 USD, bộ sưu tập này ở mức tương đối dễ tiếp cận, đặc biệt là khi người mua không chỉ trả tiền cho một món đồ thời trang, mà còn để sở hữu một sợi dây kết nối với nghệ sĩ, một tấm vé gia nhập vào cộng đồng siêu văn hóa và cảm giác được trở thành một phần của sự kiện đặc biệt.
Calvin Klein đã không tự tạo ra nhu cầu, mà họ đã lắng nghe, tạo ra khuôn mẫu và công cụ cho nhu cầu đó — để rồi thu về một hiện tượng chấn động.
Đây không còn là trường hợp ngoại lệ nữa. Nó đã trở thành một chuẩn mực mới, nơi cá tính của nghệ sĩ trở thành một tài sản sáng tạo và thương mại thực thụ, nơi gu thẩm mỹ của họ quyết định xu hướng thời trang của các mùa tới, và nơi cộng đồng người hâm mộ có khả năng huy động sức mạnh nhanh hơn bất kỳ bộ phận tiếp thị nào. "Hiệu ứng Jung Kook" không phải là một sự may mắn ngẫu nhiên, mà chính là tương lai của ngành công nghiệp thời trang.
