2026年サッカー・ワールドカップ（W杯）の開催都市において、待望の観光ブームが現実のものとならなかったことを受け、ホテル経営者たちは深い失望感をあらわにしている。
予約数の急増を見込んでいた事前の予測に反し、主要地域における実際の客室稼働率は、当初の期待を30〜40％も下回る数字にとどまっているのが現状だ。
専門家によれば、宿泊料金の高騰が多くのファンを遠ざける要因となり、彼らはAirbnbなどのより手頃な選択肢に流れるか、あるいは旅行そのものを断念したと分析されている。
地元の自治体や大会運営側は、大会の残り期間でさらなる来場者を呼び込むため、マーケティング戦略の修正を図ることを約束している。
今回の落胆は、大規模な国際イベントの開催がホテル業界に対して長期的にどのような真の経済効果をもたらすのか、改めて疑問を投げかける形となった。
