Hailey Bieber đã giới thiệu một màu sắc mới cho dòng son bóng peptide nổi tiếng của mình. Sau khi nhận được phản hồi về kết cấu thô ráp và cảm giác như cát trên môi, thương hiệu đã cải tiến sản phẩm bằng cách thêm hương chanh, lớp hoàn thiện vàng và độ mịn màng hơn nhờ bơ shea. Tất cả các loại son dưỡng cũng sẽ được cập nhật với công thức mới bắt đầu từ ngày 14 tháng 8. Sản phẩm mới có giá 20 đô la, cao hơn 2 đô la so với các màu son bóng khác.
Chiến dịch quảng bá giới thiệu Bieber trên bãi biển, mặc đồ bơi đen và một dây chuyền vàng. Dây chuyền này bao gồm tên thương hiệu và một không gian để giữ son bóng. Phụ kiện này cũng có sẵn trên cửa hàng trực tuyến của Rhode.
Bieber đã làm rõ trên mạng xã hội rằng màu 'Lemontini' là một sắc vàng chanh. Chiến dịch đã tạo ra sự phấn khích trong giới yêu thời trang, mong đợi những xu hướng mới được lấy cảm hứng từ sản phẩm ra mắt này.