Ibiza, từng là điểm nóng của thế hệ millennials, đang mất dần sức hấp dẫn, đặc biệt là đối với khách du lịch thuộc thế hệ Z. Một cuộc khảo sát gần đây cho thấy sự ưa chuộng ngày càng tăng đối với những chuyến đi giàu trải nghiệm đến những điểm đến ít được biết đến. Thay vì những kỳ nghỉ tập trung vào tiệc tùng, những du khách trẻ tuổi đang tìm kiếm sự hòa mình vào văn hóa độc đáo và những cuộc phiêu lưu.
Theo một nghiên cứu của Generator, Mông Cổ và Uzbekistan đang đứng đầu danh sách các điểm đến thịnh hành cho những người từ 20 đến 44 tuổi. Trong một cuộc khảo sát với hơn 1.000 du khách người Anh, 26% thế hệ Z và millennials cho rằng Ibiza bị đánh giá quá cao, với lý do như du lịch quá mức và giá cả cao. Thái Lan, được phổ biến bởi "White Lotus", cũng phải đối mặt với những tình cảm tương tự từ 15% số người được hỏi.
Vậy họ đang hướng đến đâu? Ngày càng có nhiều người lựa chọn những cuộc phiêu lưu khác biệt. Gần 10% đang cân nhắc Mông Cổ, trong khi 5% đang để mắt đến Uzbekistan. Sự thay đổi này phù hợp với xu hướng du lịch rộng lớn hơn, khi lĩnh vực du lịch đã bùng nổ sau đại dịch, với thế hệ Z chi tiêu nhiều hơn bao giờ hết cho những chuyến đi dài ngày. Một báo cáo của SOTI chỉ ra rằng thế hệ Z chi trung bình €10.059 cho mỗi chuyến đi, vượt qua tất cả các thế hệ khác.
Hơn nữa, trải nghiệm hiện được đánh giá cao hơn. Một báo cáo của Ibis và Globetrender nhấn mạnh rằng những du khách trẻ tuổi tìm kiếm những trải nghiệm sâu sắc hơn, ít phổ biến hơn, mà cảnh quan thiên nhiên phong phú và hoang sơ của Trung Á sẵn sàng cung cấp. Ảnh hưởng của #traveltok cũng không thể phủ nhận, với 71% người dùng TikTok châu Âu tích cực tìm kiếm nội dung liên quan đến du lịch và 77% thừa nhận tìm thấy nguồn cảm hứng du lịch thông qua ứng dụng này.