2025年6月26日、ルイ・ヴィトンは上海に、コンセプトストア兼インスタレーション「The Louis」をオープンしました。
南京西路の呉江エリアに位置するこの店舗は、19世紀のデザインと、東洋の真珠と称された上海の航海伝統からインスピレーションを得て、ルイ・ヴィトンの歴史を深く掘り下げています。
3階建て、1,600平方メートルに及ぶこのインスタレーションでは、OMA建築設計事務所が手掛けた「Visionary Journeys」展が1、2階で開催され、象徴的なトランクでトンネルの錯覚を再現した「Trunkscape」など、テーマ別の空間を通してメゾンの歴史を探求します。
3階には、上海の郷土料理とグルメ体験を融合させたメニューを提供する「Le Café Louis Vuitton」があり、豪華客船のサロンやキャビンをイメージした空間で、お客様をお迎えします。
「The Louis」のデビューは、ブランドの歴史と都市のアイデンティティを融合させた、没入型の体験をお客様に提供するという、ルイ・ヴィトンの戦略的な動きを示しています。これは、ブランドが売上回復のためにコンセプトストアに注力している時代におけるものです。
南京西路の呉江エリアという場所は、上海の歴史を象徴的な商業および航海の中心地として提示することで、ルイ・ヴィトンの中国市場へのコミットメントを改めて強調しています。
ルイ・ヴィトンは、中国への投資を継続し、「The Louis」を、ブランドの歴史と革新性を組み合わせたユニークなオファーとして提示しています。これは、ブランドの歴史と都市のアイデンティティを融合させた、他に類を見ない没入型の体験をお客様に提供するものです。