8 novembre 2026 Page Six ha pubblicato un'esclusiva: la campagna congiunta di Rare Beauty con Selena Gomez e Demi Lovato non è una rinascita della vecchia amicizia, ma un progetto puramente commerciale.
Le due ex star del Disney Channel hanno ricreato il poster del film «Programma protezione principesse» del 2009 e sono tornate al formato dei web-vlog che giravano in adolescenza. I fan sono esplosi di entusiasmo nel vedere «Delena» di nuovo insieme dopo una lunga pausa. Ma una fonte vicina alla situazione ha dichiarato apertamente alla testata: «Demi e Selena non sono migliori amiche. Hanno appianato gli angoli abbastanza da trovarsi in un posto migliore. Non saranno mai più così vicine come un tempo».
L'idea della campagna non è stata delle attrici stesse, ma di una dipendente di Rare Beauty — la vicepresidente del marketing integrato. La collaborazione è uscita il 28 ottobre e comprendeva un set limitato di blush con le tonalità preferite da ciascuna di loro. Dietro le quinte non c'è un incontro spontaneo tra amiche, ma una mossa di marketing ben studiata del brand di Gomez.
I rapporti tra loro si sono davvero raffreddati nel corso di un decennio. Nel 2020 Lovato ha confessato in un'intervista a Harper's Bazaar che non si frequentano più, anche se proveranno sempre sentimenti affettuosi. Gomez in aprile del 2026 ha assistito a un concerto del tour di Lovato a Orlando — è stato il primo passo pubblico verso un riavvicinamento. Su Elle Lovato ha poi osservato: capitoli di vita diversi, ma ora possono sia collaborare sia semplicemente passare del tempo insieme.
Gomez nel suo post su Instagram ha scritto di «25 anni di alti e bassi nella vita, nell'amicizia e nella crescita» e ha espresso orgoglio per il percorso fatto. Queste parole suonano sincere, ma non cambiano l'essenziale: le vite adulte delle due donne si sono separate da tempo. La storia condivisa dai sette anni — dalle audizioni per «Barney e i suoi amici» — resta, ma la vicinanza che c'era nell'epoca Disney è andata perduta per sempre.
I fan vedono in questa riunione la nostalgia e la speranza del ritorno ai «bei vecchi tempi». La realtà è più semplice e più dura: due donne di successo a 34 anni sanno essere cortesi e persino affettuose nell'ambito del lavoro, ma non cercano di riportare l'intensità di un tempo al loro rapporto. La campagna ha dato loro l'opportunità di celebrare pubblicamente una storia comune, senza fingere che tutto sia tornato come prima.
La questione ora non è se torneranno amiche, ma quanto a lungo resisterà anche questa fragile tregua, quando il prossimo progetto o una crisi personale le dividerà di nuovo su fronti opposti.
