8 novembre 2026, Page Six a publié une exclusivité : la campagne commune de Rare Beauty avec Selena Gomez et Demi Lovato n'est pas une renaissance de leur ancienne amitié, mais un projet purement commercial.
Les deux anciennes stars de Disney Channel ont recréé l'affiche du film « Princess Protection Program » de 2009 et sont revenues au format des vlogs qu'elles tournaient à l'adolescence. Les fans ont explosé de joie en voyant « Delena » réunies après une longue pause. Mais une source proche de la situation a déclaré sans détour au média : « Demi et Selena ne sont pas meilleures amies. Elles ont aplani les angles assez pour être dans une meilleure situation. Elles ne seront jamais aussi proches qu'elles l'ont été autrefois. »
L'idée de la campagne ne venait pas des actrices elles-mêmes, mais d'une employée de Rare Beauty — la vice-présidente du marketing intégré. La collaboration est sortie le 28 octobre et comprenait une palette limitée de blushs aux teintes préférées de chacune d'elles. Derrière la caméra, point de rencontre spontanée entre amies, mais un coup marketing bien pensé de la marque de Gomez.
Leurs relations se sont bel et bien refroidies au fil de la décennie. En 2020, Lovato a avoué dans une interview à Harper’s Bazaar qu'elles ne se fréquentaient plus, même si elles éprouveraient toujours des sentiments chaleureux. Gomez, en avril 2026, a assisté à un concert de la tournée de Lovato à Orlando — ce fut le premier pas public vers un rapprochement. Dans Elle, Lovato a ensuite souligné : des chapitres de vie différents, mais aujourd'hui elles peuvent à la fois collaborer et simplement passer du temps ensemble.
Gomez, dans son post Instagram, a évoqué « 25 années de hauts et de bas dans la vie, l'amitié et la croissance » et s'est dite fière du chemin parcouru. Ces mots sonnent sincères, mais n'annulent pas l'essentiel : les vies adultes des deux femmes ont depuis longtemps divergé. L'histoire commune depuis l'âge de sept ans — depuis les auditions pour « Barney et ses amis » — demeure, mais la proximité qui existait à l'époque de Disney a disparu à jamais.
Les fans voient dans ces retrouvailles de la nostalgie et l'espoir d'un retour au « bon vieux temps ». La réalité est plus simple et plus dure : deux femmes accomplies de 34 ans savent être polies et même chaleureuses dans le cadre du travail, mais ne cherchent pas à retrouver l'intensité passée de leur relation. La campagne leur a donné l'occasion de célébrer publiquement une histoire commune, sans prétendre que tout est revenu à la case départ.
La question n'est plus de savoir si elles redeviendront amies, mais combien de temps même cette fragile trêve tiendra, quand le prochain projet ou une crise personnelle les séparera de nouveau.
