Pepkor, yang dikenal dengan jaringan toko pakaian murahnya seperti Pep dan Ackermans, meluncurkan Ayana, sebuah jaringan mode cepat yang menargetkan wanita muda yang sadar tren. Diluncurkan pada Februari 2025, Ayana mengoperasikan 32 toko yang dikonversi dari lokasi pakaian wanita Ackermans sebelumnya. Pada Mei 2025, Ayana semakin mendapatkan daya tarik di pasar Afrika Selatan.
Ayana membedakan dirinya dengan menawarkan barang-barang modis seperti rompi, gaun mini, dan jaket tanpa kerah dengan harga terjangkau. Merek ini sering memperbarui jangkauannya untuk beradaptasi dengan cepat terhadap perubahan tren. Tanggapan pelanggan tetap positif, baik di toko fisik maupun di platform media sosial, yang menunjukkan peluang pasar yang menjanjikan di Afrika Selatan.
CEO Pepkor, Pieter Erasmus, mengantisipasi potensi ekspansi ke beberapa ratus toko jika Ayana mempertahankan kesuksesannya saat ini sepanjang tahun 2025. Ayana bertujuan untuk menarik pelanggan yang mungkin sebaliknya berbelanja di pengecer online seperti Shein. Merek ini mendapatkan inventarisnya dari Asia, khususnya Tiongkok, dan secara lokal untuk memastikan respons cepat terhadap tren mode yang berkembang.