La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido ha iniciado una investigación sobre el negocio de publicidad de búsqueda de Google, en medio de crecientes preocupaciones globales sobre las prácticas competitivas del gigante tecnológico. Esta investigación evaluará si Google está sofocando la innovación, favoreciendo sus propios servicios o abusando de los datos de los usuarios.
Utilizando nuevos poderes bajo el régimen de competencia de mercados digitales, la CMA tiene como objetivo determinar si Google debería ser designado con 'estatus de mercado estratégico'. Esta designación podría llevar a cambios obligatorios en el comportamiento de Google, particularmente en relación con sus servicios de búsqueda impulsados por IA que cada vez más priorizan las respuestas generadas por IA sobre los enlaces a sitios web tradicionales.
Sarah Cardell, directora ejecutiva de la CMA, enfatizó la importancia de una competencia justa, afirmando que es crucial que los consumidores tengan acceso a opciones de búsqueda diversas e innovadoras y que sus datos se manejen de manera responsable. La investigación también examinará las prácticas de recolección masiva de datos de Google y su uso de contenido de editores sin una compensación adecuada.
Esta investigación refleja una tendencia regulatoria más amplia, ya que las autoridades en EE. UU., Canadá y la Unión Europea también están apuntando a las prácticas publicitarias de Google, citando preocupaciones sobre comportamientos anticompetitivos. Los hallazgos de la CMA, que se esperan para octubre de 2025, podrían tener implicaciones significativas para las operaciones de Google y el panorama publicitario digital.