Snap 20 tháng Mười năm 2026 đã công bố bổ nhiệm Robert Downey Jr. vào vị trí Chief Customer Experience Officer (CCEO) cho kính AR Specs của hãng. Nam diễn viên sẽ xuất hiện trong loạt video quảng cáo, nơi anh trình diễn các khả năng của thiết bị trong những tình huống thực tế.
Specs là kính thực tế tăng cường trong suốt của Snap, hiển thị các yếu tố kỹ thuật số vào không gian xung quanh. Thiết bị được điều khiển bằng cử chỉ tay và giọng nói. Với vai trò CCEO, Downey Jr. sẽ giúp định hình trải nghiệm người dùng, phát triển Lens và nội dung, đồng thời tham gia vào công việc phát triển phần cứng và các buổi trình diễn trực tiếp.
Trong các video đã công bố, Downey Jr. cho thấy Specs giúp cải thiện môn golf, sáng tác nghệ thuật, xem các buổi phát trực tiếp MMA riêng tư trên giường và sắp xếp không gian làm việc như thế nào. Trong một video, anh ném chiếc hộp có dòng chữ «AI glasses» vào thùng rác — một ám chỉ rõ ràng đến kính của Meta. Theo lời nam diễn viên, anh đã thử nghiệm gần như mọi thiết bị đeo trong 20 năm qua và đã bị Specs chinh phục chỉ sau 40 giây.
Sự hợp tác bao gồm các tập gốc sẽ ra mắt trên trang specs.com và kênh YouTube của Specs. Các buổi ra mắt đầu tiên được lên kế hoạch trong trận đấu NBA giữa Knicks và 76ers và trận đầu tiên của World Series vào 23 tháng Mười. Downey Jr. cũng sẽ làm việc về ứng dụng AR trong y học, kỹ thuật và sản xuất.
Các thông số kỹ thuật chi tiết của Specs không được tiết lộ trong tài liệu chính thức. Không có dữ liệu về độ phân giải màn hình, bộ xử lý, dung lượng pin hay giá cả. Không có so sánh cụ thể nào với các sản phẩm tiền nhiệm hoặc đối thủ trực tiếp về các thông số.
Trong chiến dịch quảng cáo, Specs được định vị là thiết bị dùng hàng ngày trong giải trí, giáo dục và công việc. Downey Jr. ghi nhận bầu không khí ấm áp trong đội ngũ Snap và hứa hẹn những dự án mới cùng CEO Evan Spiegel.
Việc bổ nhiệm Downey Jr. củng cố hoạt động tiếp thị của Specs thông qua hình ảnh dễ nhận biết, nhưng khả năng thực tế của thiết bị hiện vẫn chỉ được đánh giá qua các video quảng cáo.
