New Balance đã công bố một mối quan hệ hợp tác toàn cầu với nghệ sĩ đoạt giải Grammy, Rosalía. Sự hợp tác này nhằm kết hợp phong cách độc đáo và tầm nhìn nghệ thuật của Rosalía với triết lý thương hiệu của New Balance. Mối quan hệ này nhấn mạnh sự giao thoa giữa âm nhạc, thời trang và chuyển động.
Buổi ra mắt của mối quan hệ hợp tác này bao gồm một chiến dịch năm phần do Alex Prager thực hiện. Chiến dịch theo chân Rosalía trong một hành trình biểu tượng. Nó sẽ culminate trong việc giới thiệu một logo độc đáo New Balance x Rosalía.
Một yếu tố chính của sự hợp tác là sự ra mắt của đôi giày thể thao New Balance 204L. Đôi giày thể thao đường phố mới này kết hợp các hình dáng chạy bộ retro với chất liệu da lộn sang trọng và các yếu tố thiết kế lấy cảm hứng từ những năm 2000. Đôi 204L dự kiến sẽ được phát hành toàn cầu thông qua các kênh của New Balance vào tháng 7 năm 2025.