Các thương hiệu xa xỉ hợp tác với các nghệ nhân Trung Quốc

Sự hợp tác giữa Enamel của Xiong Songtao và nhà mốt Tây Ban Nha LOEWE là một ví dụ điển hình cho xu hướng đang phát triển: các thương hiệu xa xỉ quốc tế ngày càng kết hợp nghề thủ công Trung Quốc vào bộ sưu tập của họ. Sự hợp tác này, kỷ niệm Năm con Rắn của Trung Quốc, có các chi tiết cloisonné trên túi xách và vòng cổ, thể hiện sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại. Xu hướng này được thúc đẩy bởi sự phát triển của thị trường Trung Quốc và sự nổi bật ngày càng tăng của di sản văn hóa Trung Quốc. Các thương hiệu khác, như Fendi và Dior, cũng đang hợp tác với các nghệ nhân Trung Quốc, phản ánh mong muốn có được chiều sâu văn hóa và hiểu biết sâu sắc về thị trường địa phương. Trung Quốc đại lục vẫn là một thị trường hấp dẫn đối với các thương hiệu xa xỉ, bất chấp những thách thức. Một sự thay đổi đang diễn ra trong số những người tiêu dùng trẻ tuổi Trung Quốc, đặc biệt là Gen Z, những người đang đón nhận các thương hiệu nội địa và các biểu tượng văn hóa. Xu hướng "Guochao" này được phản ánh trong nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm liên quan đến ICH (Di sản văn hóa phi vật thể), với khối lượng giao dịch hàng năm vượt quá 100 tỷ nhân dân tệ vào năm 2023. Những sự hợp tác này mang lại khả năng hiển thị và cơ hội tăng trưởng được nâng cao cho các thương hiệu ICH. Ví dụ, Enamel của Xiong đang định nghĩa lại thương hiệu của mình bằng cách mở rộng sang đồ trang sức có thể đeo được, thu hút những người tiêu dùng trẻ tuổi. Sự phối hợp này cho phép trao đổi văn hóa và thành công thương mại, vì các nhà mốt quốc tế tận dụng kinh nghiệm của họ để chuyển đổi giá trị văn hóa.