Pepkor, nổi tiếng với chuỗi cửa hàng quần áo giá rẻ như Pep và Ackermans, đã ra mắt Ayana, một chuỗi thời trang nhanh nhắm đến những phụ nữ trẻ quan tâm đến xu hướng. Ra mắt vào tháng 2 năm 2025, Ayana vận hành 32 cửa hàng được chuyển đổi từ các địa điểm bán đồ nữ trước đây của Ackermans. Tính đến tháng 5 năm 2025, Ayana đang đạt được sức hút trên thị trường Nam Phi.
Ayana tạo sự khác biệt bằng cách cung cấp các mặt hàng thời trang như áo жилет, váy mini và áo khoác không cổ với giá cả phải chăng. Thương hiệu thường xuyên cập nhật các dòng sản phẩm của mình để nhanh chóng thích ứng với những xu hướng thay đổi. Phản hồi của khách hàng vẫn tích cực, cả trong các cửa hàng thực tế và trên các nền tảng truyền thông xã hội, cho thấy một cơ hội thị trường đầy hứa hẹn ở Nam Phi.
Giám đốc điều hành của Pepkor, Pieter Erasmus, dự đoán khả năng mở rộng lên đến hàng trăm cửa hàng nếu Ayana duy trì thành công hiện tại trong suốt năm 2025. Ayana nhắm đến việc thu hút những khách hàng có thể mua sắm tại các nhà bán lẻ trực tuyến như Shein. Thương hiệu tìm nguồn cung ứng hàng tồn kho từ châu Á, đặc biệt là Trung Quốc và trong nước để đảm bảo phản ứng nhanh chóng với các xu hướng thời trang đang phát triển.