Ngành công nghiệp hàng giả của Trung Quốc đang thu hút sự chú ý trên các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok, làm dấy lên các cuộc thảo luận về hàng nhái xa xỉ và chi phí thực sự của hàng hóa cao cấp. Xu hướng này, được mệnh danh là “cuộc chiến thương mại TikTok”, làm nổi bật sự sẵn có của các sản phẩm thay thế rẻ hơn và đặt câu hỏi về giá trị cảm nhận của các thương hiệu xa xỉ.
Các video lan truyền cho thấy hàng xa xỉ có thể được sản xuất ở Trung Quốc với chi phí thấp hơn đáng kể. Ví dụ, một video tuyên bố rằng một chiếc túi Hermès Birkin có chi phí sản xuất khoảng 1.400 đô la, chỉ bằng một phần nhỏ so với giá bán lẻ của nó. Mặc dù một số thương hiệu xa xỉ hợp tác với các nhà sản xuất Trung Quốc, nhưng hầu hết đều giới hạn sản xuất ở châu Âu. Các nền tảng như Douyin có những người bán quảng bá hàng nhái của các thương hiệu như Max Mara, Burberry và Hermès.
Bất chấp các cuộc đàn áp, hàng giả xa xỉ vẫn có thể truy cập được ở Trung Quốc thông qua các cụm từ tìm kiếm cụ thể. DHgate, một thị trường thương mại điện tử của Trung Quốc, đã trở nên phổ biến ở Hoa Kỳ, cung cấp nhiều loại hàng hóa do Trung Quốc sản xuất. Các chuyên gia cảnh báo rằng việc mua trực tiếp từ các nguồn này có thể khiến người tiêu dùng tiếp xúc với hàng giả. Hải quan Hoa Kỳ đã thu giữ số hàng giả trị giá 1,8 tỷ đô la chỉ riêng trong năm 2023.
Xu hướng này đã gây ra cuộc tranh luận về khoảng cách giá cả và chất lượng sản phẩm, với một số người sáng tạo TikTok cho rằng sản xuất của Trung Quốc có thể đáp ứng các tiêu chuẩn cao. Tuy nhiên, các chuyên gia cảnh báo rằng nhiều video trong số này quảng bá hàng giả, không phải hàng xa xỉ đích thực. Một số thương hiệu xa xỉ, như Louis Vuitton, phủ nhận việc sản xuất ở Trung Quốc, trong khi những thương hiệu khác, như Lululemon, thừa nhận sản xuất hạn chế ở nước này.