Chiến dịch “Yes, J.C. Penney” của J.C. Penney Nhằm Tái Sinh Hình Ảnh Thương Hiệu và Gây Bất Ngờ cho Người Mua Sắm Bằng Giá Trị và Phong Cách vào Năm 2025

J.C. Penney đang khởi động một chiến dịch tiếp thị, “Yes, J.C. Penney”, để làm mới hình ảnh của mình và mở rộng cơ sở khách hàng, bao gồm cả việc thu hút người mua sắm thuộc Thế hệ Z. Chiến dịch này nhằm mục đích giới thiệu các sản phẩm thời trang và giá trị của nhà bán lẻ, thách thức những nhận thức lỗi thời. Chiến dịch bắt đầu với "Quảng cáo ẩn danh" ở những khu vực có lưu lượng truy cập cao, hiển thị những bộ trang phục phong cách mà không tiết lộ thương hiệu. Mã QR liên kết đến trang web J.C. Penney, tiết lộ nguồn gốc của quần áo và thách thức những định kiến của người tiêu dùng. Các đoạn quảng cáo truyền hình mới có các tình huống người tiêu dùng nhận được sự công nhận của xã hội thông qua thời trang và đồ gia dụng giá cả phải chăng của J.C. Penney. Ví dụ: một quảng cáo mô tả một người phụ nữ trên máy bay nhận được ánh mắt ghen tị vì bộ trang phục trị giá 72 đô la của cô ấy (ban đầu trị giá 250 đô la). Một quảng cáo khác có một người phụ nữ được mẹ của bạn trai chấp thuận vì đã mua một chiếc lò nướng Hà Lan trị giá 60 đô la (ban đầu trị giá 300 đô la). Để tăng cường giá trị cho người tiêu dùng, J.C. Penney đang hồi sinh chiến dịch "Ưu đãi Lớn Thực Sự" trong bảy tuần vào mùa xuân này, được tích hợp với "Jimmy Kimmel Live!". Guillermo Rodriguez sẽ công bố một ưu đãi mới vào mỗi thứ Năm, mang đến cho người tiêu dùng cả giá trị và giải trí. Chiến dịch này nhấn mạnh cam kết của J.C. Penney trong việc cung cấp các sản phẩm giá cả phải chăng và được mong muốn.