Coachella, lễ hội âm nhạc và nghệ thuật thường niên được tổ chức tại Indio, California, đã phát triển thành một địa điểm hàng đầu để các thương hiệu kết nối với khán giả Gen Z và thế hệ millennial thông qua các chiến lược marketing sáng tạo. Các thương hiệu đang tạo ra những trải nghiệm đắm chìm, gây được tiếng vang với những người tham gia lễ hội cả tại chỗ và trực tuyến.
Kích Hoạt Thương Hiệu Tại Coachella
Nhiều thương hiệu đã kích hoạt tại Coachella 2025. Pinterest đã trở lại trong năm thứ hai, cung cấp một không gian đầy cảm hứng cho những người tham gia lễ hội khám phá các xu hướng. Coca-Cola đã tạo ra một cửa hàng pop-up theo phong cách retro, trong khi Sol de Janeiro đã tạo ra một sân chơi giác quan. Aperol cung cấp một quảng trường Ý vui tươi. American Express cung cấp một gian chụp ảnh tương tác, một tủ lạnh retro chứa đầy Coca-Cola, bảng tâm trạng và một trò chơi phi tiêu tùy chỉnh.
818 Tequila của Kendall Jenner đã mang trở lại 818 Outpost, một trải nghiệm pop-up độc quyền. Thương hiệu làm đẹp One Size Beauty đã xuất hiện tại 818 Outpost, tặng đồ trang điểm và các sản phẩm mang thương hiệu. Sprinter Vodka Soda của Kylie Jenner đã cung cấp cho những người tham gia lễ hội bốn hương vị từ Sprinter Palm Springs Pack mới. Anker cung cấp các trạm sạc trên toàn lễ hội.
Quảng Cáo Ngoài Trời (OOH)
Ngoài các hoạt động tại chỗ, các thương hiệu đang sử dụng quảng cáo OOH để thu hút sự chú ý của những người tham dự lái xe đến lễ hội. Các biển quảng cáo có các nghệ sĩ và quan hệ đối tác thương hiệu xếp hàng trên đường đến Indio, tạo ra sự phấn khích và mong đợi.
Sự Thay Đổi Hướng Tới Tính Xác Thực
Nhận thấy sự mệt mỏi của những người có ảnh hưởng, các thương hiệu đang ưu tiên tính xác thực và sự tham gia của cộng đồng. Một số thương hiệu đang hợp tác với những người có ảnh hưởng vi mô và tập trung vào các trải nghiệm đắm chìm thay vì chỉ dựa vào sự chứng thực của người nổi tiếng. Cách tiếp cận này nhằm mục đích xây dựng kết nối thực sự với những người tham gia lễ hội và tạo ra lòng trung thành lâu dài.