Theo các báo cáo, Apple đang tăng gấp đôi nỗ lực phát triển kính thực tế tăng cường (AR), với việc Giám đốc điều hành Tim Cook đặt ưu tiên hàng đầu là ra mắt một sản phẩm dẫn đầu thị trường trước Meta. Tham vọng này đến ngay cả khi Apple đang phải đối mặt với những đánh giá trái chiều và doanh số bán chậm hơn dự kiến đối với tai nghe Vision Pro của mình.
Theo các báo cáo gần đây, Cook đã đầu tư rất nhiều vào dự án kính AR, coi nó là yếu tố quan trọng cho tương lai của Apple và có khả năng là di sản của ông. Công ty đặt mục tiêu tạo ra những chiếc kính đeo nhẹ, tích hợp liền mạch trải nghiệm AR vào cuộc sống hàng ngày. Tuy nhiên, vẫn còn những thách thức, bao gồm thu nhỏ các thành phần, giảm trọng lượng và chi phí, đồng thời đảm bảo thời lượng pin đủ.
Trong khi phát triển kính AR, Apple cũng đang làm việc trên các phiên bản mới của Vision Pro, bao gồm một mẫu giá cả phải chăng hơn và nhẹ hơn. Công ty đang khám phá các cách để tích hợp các tính năng AR vào các sản phẩm hiện có như Apple Watch và AirPods như những bước đệm hướng tới mục tiêu cuối cùng của mình. Trong khi đó, Meta cũng đang tích cực phát triển công nghệ AR, với kính thông minh của riêng mình và nghiên cứu đang diễn ra về các thiết bị AR tiên tiến. Cuộc đua thống trị thị trường AR đang nóng lên, với cả hai gã khổng lồ công nghệ đều cạnh tranh để giành quyền tối cao.