Thương hiệu quốc gia của Costa Rica, esencial COSTA RICA, được công nhận là một câu chuyện thành công trong 'Essentials of Modern Marketing' [5] của Philip Kotler. Kotler, một nhân vật nổi tiếng trong lĩnh vực tiếp thị hiện đại, nhấn mạnh sự cống hiến của Costa Rica cho tính bền vững, tài năng và văn hóa [5].
Được thành lập vào năm 2013, esencial COSTA RICA nhằm mục đích nâng cao hình ảnh toàn cầu của đất nước và thúc đẩy xuất khẩu, đầu tư nước ngoài và du lịch [2, 5]. Adriana Acosta, giám đốc của esencial COSTA RICA, bày tỏ niềm tự hào về việc thương hiệu được đưa vào cuốn sách của Kotler, nhấn mạnh tầm quan trọng của tầm nhìn dài hạn và cam kết với các giá trị quốc gia [2, 5].
Cuốn sách phân tích 20 thương hiệu truyền cảm hứng cho sự chuyển đổi và khả năng lãnh đạo thông qua tiếp thị hiện đại [2, 5]. Buổi giới thiệu sách diễn ra vào ngày 24 tháng 4 tại Thành phố Panama, quy tụ hơn 100 nhà lãnh đạo doanh nghiệp và đại diện thương hiệu [2, 5].