Singapore đang phát triển chiến lược du lịch của mình để thu hút nhiều du khách hơn. Từng được biết đến với các trung tâm mua sắm cao cấp và cuộc sống về đêm sôi động, quốc gia thành phố này hiện đang nhấn mạnh đến các điểm tham quan đẳng cấp thế giới, các sự kiện MICE và du lịch trải nghiệm. Mặc dù lượng khách du lịch tăng 21% vào năm 2024, đạt 16,5 triệu lượt, nhưng con số này vẫn thấp hơn mức trước đại dịch.
Chi phí gia tăng trong lĩnh vực bán lẻ và cuộc sống về đêm đã thúc đẩy sự thay đổi này. Singapore đang tập trung vào các địa danh mang tính biểu tượng như Marina Bay Sands và Gardens by the Bay, cũng như các sự kiện lớn như cuộc đua đêm Công thức 1. Tổng cục Du lịch Singapore đang ưu tiên du lịch trải nghiệm, với các điểm tham quan mới như Rainforest Wild Asia và chuyến du ngoạn Disney Adventure sắp tới.
Bất chấp những nỗ lực này, Singapore đang phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các điểm đến Đông Nam Á giá cả phải chăng hơn như Kuala Lumpur và Bangkok. Tuy nhiên, hệ thống giao thông công cộng hiệu quả của Singapore, các trung tâm bán hàng rong giá cả phải chăng và bản sắc văn hóa độc đáo tiếp tục thu hút du khách. Quốc gia thành phố này đặt mục tiêu cân bằng khả năng chi trả với các dịch vụ cao cấp của mình để duy trì tính cạnh tranh.