Pep ve Ackermans gibi uygun fiyatlı giyim zincirleriyle tanınan Pepkor, trendlere duyarlı genç kadınları hedefleyen hızlı moda zinciri Ayana'yı piyasaya sürdü. Şubat 2025'te piyasaya sürülen Ayana, eski Ackermans kadın giyim mağazalarından dönüştürülen 32 mağazayı işletiyor. Mayıs 2025 itibarıyla Ayana, Güney Afrika pazarında ivme kazanıyor.
Ayana, yelekler, mini elbiseler ve yakasız ceketler gibi moda ürünlerini uygun fiyatlarla sunarak kendini farklılaştırıyor. Marka, değişen trendlere hızla uyum sağlamak için ürün yelpazesini sık sık güncelliyor. Müşteri tepkileri hem fiziksel mağazalarda hem de sosyal medya platformlarında olumlu olmaya devam ediyor ve bu da Güney Afrika'da umut vadeden bir pazar fırsatına işaret ediyor.
Pepkor CEO'su Pieter Erasmus, Ayana'nın 2025 boyunca mevcut başarısını sürdürmesi halinde potansiyel olarak birkaç yüz mağazaya genişleme bekliyor. Ayana, aksi takdirde Shein gibi çevrimiçi perakendecilerden alışveriş yapabilecek müşterileri çekmeyi hedefliyor. Marka, gelişen moda trendlerine hızlı yanıt vermeyi sağlamak için envanterini Asya'dan, özellikle Çin'den ve yerel olarak tedarik ediyor.