California, Indio'da düzenlenen yıllık müzik ve sanat festivali Coachella, markaların yenilikçi pazarlama stratejileri aracılığıyla Z Kuşağı ve Y kuşağı kitleleriyle bağlantı kurması için önemli bir mekan haline geldi. Markalar, festival katılımcılarıyla hem sahada hem de çevrimiçi olarak yankı uyandıran sürükleyici deneyimler yaratıyor.
Coachella'da Marka Etkinlikleri
Birçok marka Coachella 2025'te etkinleşti. Pinterest, festival katılımcılarının trendleri keşfetmesi için ilham dolu bir alan sunarak ikinci kez geri döndü. Coca-Cola retro bir pop dükkanı yaratırken, Sol de Janeiro duyusal bir oyun alanı yarattı. Aperol eğlenceli bir İtalyan meydanı sundu. American Express, interaktif bir fotoğraf kabini, Coca-Cola ile dolu retro bir buzdolabı, ruh hali panoları ve özel bir dart oyunu sundu.
Kendall Jenner'ın 818 Tequila'sı, özel bir pop-up deneyimi olan 818 Outpost'unu geri getirdi. Güzellik markası One Size Beauty, 818 Outpost'ta makyaj ve markalı ürünler dağıtarak yer aldı. Kylie Jenner'ın Sprinter Vodka Soda'sı, festival katılımcılarına yeni Sprinter Palm Springs Paketinden dört lezzet sundu. Anker, festival boyunca şarj istasyonları sağladı.
Açıkhava (OOH) Reklamcılığı
Markalar, saha içi etkinliklerin ötesinde, festivale araba kullanan katılımcıların dikkatini çekmek için OOH reklamcılığını kullanıyor. Sanatçıları ve marka ortaklıklarını içeren reklam panoları, Indio'ya giden yolu sıralayarak heyecan ve beklenti yaratıyor.
Otantikliğe Doğru Kayma
Markalar, influencer yorgunluğunu fark ederek, otantikliğe ve topluluk katılımına öncelik veriyor. Bazı markalar, mikro influencer'larla işbirliği yapıyor ve yalnızca ünlülerin onaylarına güvenmek yerine sürükleyici deneyimlere odaklanıyor. Bu yaklaşım, festival katılımcılarıyla gerçek bağlantılar kurmayı ve kalıcı bir sadakat yaratmayı amaçlıyor.